Publicidad & Campañas & Medios Clyde Barrow on 19 Apr 2008 02:14 am
Cuando lo negativo se transforma en positivo…
Situación:
Euskaltel, operadora vasca de telefonía, introduce su oferta de televisión con más de 70 canales a un precio muy atractivo y necesita darla a conocer con el estilo creativo que ha caracterizado a la empresa: comerciales frescos, memorables y directos.
En la mente del público aún está fresca la campaña de “Patxi” que tuvo varias piezas que se fueron sucediendo unas a otras para ir creando una historia secuencial y que tuvo una importante penetración en el público objetivo.
Oportunidades:
Con una amplia oferta de canales de televisión, en donde casi todo se puede ver, y con una decidida apuesta por la “calidad técnica y de contenido” se buscó resaltar lo que no se podía ver para, quizás así, establecer un concepto creativo rector. La apuesta fue clara: entre los 70 canales de Euskaltel habría cine, deportes, series, noticias, entretenimiento, etc., pero definitivamente no habría cabida para los “freaks televisivos” (también llamados “frikis”).
Concepto Creativo Rector:
“No veas los 70 canales de Euskaltel porque ahí no verás a los frikis de la televisión”
Estrategia creativa:
Se convocó a “la crema y nata” del frikismo español televisivo: Leonardo Dantés, Yola Berrocal, El Dioni, Dinio García y su hermano Rafa, Carmen de Mairena, Manolo Reyes “El Pozí”, Cañita Brava, Loli Álvarez, Toni Genil, Pablo Sebastián, etc. Se compuso un tema musical alegre, pegadizo y festivalero y se les invitó para rodar un spot al estilo de aquel histórico “We are the world”
La canción, con una letra muy explícita y sencilla, plantea en su coro: “No debes ver, no, no debes ver, no debes ver la nueva tele de Euskaltel, no son tan especiales sus 70 canales, con series, pelis, fútbol y documentales”
Además, han creado el portal www.sosfreaks.org en donde no sólo muestran el Manifiesto de este colectivo que se pronuncia “en contra” del ente telefónico sino, además, ponen a disposición del público audios, vídeos, fondos de pantalla y demás parafernalia alusiva y mercadológica.
En una clara estrategia viral, la empresa ha querido aprovechar el hálito negativo que rodea a esta troupe “casposa” para transformarla en un valor positivo que afiance el mensaje y obtenga una buena penetración en la mente de su target group.
En lo personal, me ha encantado esta pieza publicitaria porque han sabido aprovechar pefectamente el peso mediático de estos personajes para reconducirlo hacia los valores que la empresa y el producto quiere posicionar. Es una verdadera lástima que esta campaña sea regional y no se transmita a nivel nacional porque de lo contrario estoy seguro causaría gran impacto.