Querida Bonnie:

Para cumplir con el último domingo del mes de abril hoy, con casi 24 horas de retraso, presento aquí el spot de televisión que merece a nuestro juicio ser nombrado “El anuncio de la semana”.

Corresponde a un anuncio de Schweppes de la campaña titulada “Burst” rodada en “slow motion” con una cámara de alta velocidad con una excelente e impresionante fotografía por la agencia George Patterson Y&R en Melbourne, Australia. La imagen apoya el concepto creativo básico y lo refuerza con conceptos como “frescura”, “estallido”, “impacto” y “fuerza”

¿Que te parece? ¿No es refrescante?

El otro día navegando por Internet me topé con la página web de un libro escrito por Marty Neumeier, autor del famoso “The gap brand“, titulado simplemente “Zag“.

En él, y siguiendo su estilo simple, directo y efectivo, nos da una lección magistral acerca de las definiciones de marketing, telemarketing, relaciones públicas, publicidad, diseño y el branding (estrategia de marca). Conceptos que, por otra parte, suelen ocupar hojas y hojas de explicaciones a veces confusas y reiterativas.

El gráfico es elocuente. ¿No estás de acuerdo Bonnie?

Querido Clyde:

Me parece genial la idea de elegir “el anuncio de la semana”, aunque creo que habrá semanas en que se disputarán los primeros lugares como Hillary y Obama, que a veces no sé si lo que se juega es quién es el mejor de los dos, o quién es el menos “peor”.
Para continuar hablando de la publicidad suiza, aquí te pongo un par de fotos que tomé en la tienda de Burger (que está en la Bahnhofstrasse, la calle principal del centro de Zurich), una firma suiza de ropa para hombre y mujer, dirigida a gente de alto poder adquisitivo (en su filosofía dicen que “The high-end of fashion may not be cheap; but sometimes only the best is good enough.”)

Te debo confesar que ilustra una de mis fantasías eróticas: una campaña de publicidad fotográfica de lo más atrevida, con modelos guapisisísimos, (aunque en ésta me parece que a la chica le faltan algunas curvas… ¿será Carla Bruni?) en el momento previo a lo que cada quien se imagine (que, por la obviedad del asunto no habrá muchas opciones).

No sé si la misma campaña ubicada en ciudades como Madrid, México o incluso Nueva York, pudiera causar algún tipo de reacción de la gente (recuerdo que en la ciudad de México, mandaron “tapar” un anuncio de Wonder Bra donde una top model mostraba las bondades del producto levantando las suyas. Al día siguiente, la modelo vestía un saco ajustado y escotado, y hubo sendos artículos periodísticos al respecto); pero en Zürich, la ciudad más grande e importante de Suiza, no ha causado la menor conmoción.

Mi querida Bonnie:

Te propongo una cosa. ¿que te parece si a partir de hoy todos los domingos presentemos en este espacio el anuncio publicitario, ya sea de televisón, radio, prensa o en cualquier otro medio que a nuestro criterio, muy personal por cierto, merezca ser presentado como el anuncio de la semana?.

No es necesario que cumpla con ningún requisito específico, simplemente que sea lo suficientemente bueno (o malo, ¿porqué no?) para que sea colocado en este espacio y, una vez que completemos las cuatro o cinco semanas, podamos votar para elegir el mejor del mes.

Como hoy iniciamos esta propuesta, y para que podamos tener al final de abril cuatro piezas correspondientes a las cuatro semanas que tiene este mes, quisiera proponer dos anuncios que merecen inaugurar esta sección por sus características individuales:

Zürich Chamber Orchestra
Uno de los productos o servicios más complicados de anunciar puede ser la campaña de una Orquesta de Cámara, principalmente porque casi todo está dicho acerca de la música y de los conjuntos orquestales, sin embargo la agencia suiza de publicidad Euro RSCG Zurich ha encontrado una forma magistral para anunciar a la Orquesta de Cámara de Zurich desde un enfoque totalmente fresco, creativo y memorable:

Dacia Logan MCV: Revolution
¿Que pasaría si viajáramos a un lugar de retiro en donde viejas glorias politico-sociales vivieran en una especie de residencia de venerables? ¿Un lugar en donde fuera normal encontrarse con Fidel Castro, Mao, Lenin, Gandhi, Ho-Chi Min, Rosa Luxemburgo, Martin Luther King, Karl Marx o Ernesto “Che” Guevara? Pues bien, a la agencia alemana Nordpol+ Hamburg se le ha ocurrido para lanzar la campaña “Revolución” del automóvill Dacia Logan MCV. Aquí, además del recurso creativo de los personales asociado al concepto creativo rector de “verdadera revolución”, lo interesante es lo bien lograda que está la caracterización de los personajes.

Nota muy importante:
Quiero agradecer ampliamente y dar mi reconocimiento desde este momento al sitio “Llámame Lola, no me llames Dolores” creado y nutrido por Razorbuzz a la cabeza de un grupo de personas que busca, detecta, desentraña y presenta anuncios, cortos y material audiovisual diverso de muy buena calidad y los presenta en su blog. Cuenta ya con una trayectoria de más de 3 años de experiencia, lo que lo ha convertido en un referente importante en la blogosfera nacional. Muchos de los materiales que aquí presentaremos fueron vistos ahí por primera vez, y a ellos les deberemos gran parte del mérito por habernos abierto los ojos ante tales joyas mediáticas. Gracias.

Situación:

Euskaltel, operadora vasca de telefonía, introduce su oferta de televisión con más de 70 canales a un precio muy atractivo y necesita darla a conocer con el estilo creativo que ha caracterizado a la empresa: comerciales frescos, memorables y directos.
En la mente del público aún está fresca la campaña de “Patxi” que tuvo varias piezas que se fueron sucediendo unas a otras para ir creando una historia secuencial y que tuvo una importante penetración en el público objetivo.

Oportunidades:

Con una amplia oferta de canales de televisión, en donde casi todo se puede ver, y con una decidida apuesta por la “calidad técnica y de contenido” se buscó resaltar lo que no se podía ver para, quizás así, establecer un concepto creativo rector. La apuesta fue clara: entre los 70 canales de Euskaltel habría cine, deportes, series, noticias, entretenimiento, etc., pero definitivamente no habría cabida para los “freaks televisivos” (también llamados “frikis”).

Concepto Creativo Rector:

“No veas los 70 canales de Euskaltel porque ahí no verás a los frikis de la televisión”

Estrategia creativa:

Se convocó a “la crema y nata” del frikismo español televisivo: Leonardo Dantés, Yola Berrocal, El Dioni, Dinio García y su hermano Rafa, Carmen de Mairena, Manolo Reyes “El Pozí”, Cañita Brava, Loli Álvarez, Toni Genil, Pablo Sebastián, etc. Se compuso un tema musical alegre, pegadizo y festivalero y se les invitó para rodar un spot al estilo de aquel histórico “We are the world”
La canción, con una letra muy explícita y sencilla, plantea en su coro: “No debes ver, no, no debes ver, no debes ver la nueva tele de Euskaltel, no son tan especiales sus 70 canales, con series, pelis, fútbol y documentales”
Además, han creado el portal www.sosfreaks.org en donde no sólo muestran el Manifiesto de este colectivo que se pronuncia “en contra” del ente telefónico sino, además, ponen a disposición del público audios, vídeos, fondos de pantalla y demás parafernalia alusiva y mercadológica.
En una clara estrategia viral, la empresa ha querido aprovechar el hálito negativo que rodea a esta troupe “casposa” para transformarla en un valor positivo que afiance el mensaje y obtenga una buena penetración en la mente de su target group.

En lo personal, me ha encantado esta pieza publicitaria porque han sabido aprovechar pefectamente el peso mediático de estos personajes para reconducirlo hacia los valores que la empresa y el producto quiere posicionar. Es una verdadera lástima que esta campaña sea regional y no se transmita a nivel nacional porque de lo contrario estoy seguro causaría gran impacto.

Un prostíbulo de carretera llamado “Club Explotación de Mujeres” donde muestra a una atractiva chica de neón en posición muy coqueta, que alterna con la misma chica sollozando y con un grillete en un pie.

También he visto la versión de “Club Tráfico de Armas”, con el mismo principio de anuncio de neón de un club de carretera; y en la base el slogan “Tu dinero hace mucho daño”, firmado por el Ayuntamiento de Madrid.

También he escuchado el anuncio de radio que dice más o menos:
“Los billetes de 20 euros conocemos a mucha gente. En un mes podemos estar en las manos de un taxista, de un peluquero, del de la taquilla del cine o en tus manos. Pero desde hacetiempo que sólo veo manos extrañas, un proxeneta, ladrones, secuestradores(…) “ y cierra diciendo “Tu dinero hace mucho daño. Ayuntamiento de Madrid”.

Ya habíamos comentado las “campañas sociales” que ha lanzado últimamente el ayuntamiento de Madrid, en donde llama a la sociedad a tomar su parte de responsabilidad ante los problemas como el alcoholismo en los jóvenes, el maltrato a las mujeres y ahora le toca el turno a la prostitución.

No me voy a poner a juzgar a las personas que hacen uso de estos “amores de urgencia” (por citar a Miguel Ríos); pero sí me parece bien que se llame la atención hacia todo lo que hay detrás de un simple “alivio” de una necesidad fisiológica (que para mí en realidad es un vacío emocional). Creo que los usuaros de estos “servicios” no les preocupa que la mujer sea en realidad menor de edad que no está precisamente por gusto.
Pero aquí se hace hincapié en el DINERO que se paga por ello. Es decir, que si como en Amsterdam la cosa fuera más legalizada, se perdería el atractivo del negocio puesto que la ganancia ya no sería tan descomunal; y las prostitutas pagarían impuestos y se someterían a análisis periódicos (no sé si sucede así en los países donde esto es legal, pero supongo que por ahí va la cosa). Quizás así, habrían mucho menos oferta y las mafias se verían seriamente afectadas.
¿Dejaría de haber prostitutas? ¿O personas que busquen que busquen tan sólo darle alivio al cuerpo? Yo creo que no. No lo sé. Además habría que crear más puestos de trabajo para las chicas que perderían su lugar en la esquina (quizás habría que agregar al slogan: “Con tu dinero le pagaremos mejor a los policías que deshacen estas mafias y crearemos fuentes de empleo digno para quien lo necesite….”, o algo así.

Hay personas a quienes les molesta que su dinero (el de los impuestos) se use en este tipo de campañas (¿moralistas? ¿conservadoras? ¿antiliberales?) donde se pretende responsabilizar a la ciudadanía (a los usuarios) de la existencia de las mafias y todo lo que tienen detrás.

¿Tú cómo lo ves Clyde?

¿Vamos al cine? RETRATOS DEL MÁS ALLÁ

Esta semana se estrena este “remake” del director Masayuki Ochiai, basada en la película “Shutter” (Tailandia, 2004) que generó grandes ganacias en taquilla. Y es que últimamente los orientales han demostrado que esto del cine de género, se les da muy bien (como “The Ring” que también era un “remake” y es de los mismos productores de “Retratos…”).

Benjamin y Jane se acaban de casar. Él, es un reconocido fotógrafo y es contratado por una empresa japonesa para un proyecto en Tokio. Antes de empezar a trabajar, la flamante pareja pasa unos días en una cabaña en el bosque; pero en la carretera, en una noche de bruma, atropellan a una extraña chica que después aparecerá misteriosamente impresa en cada una de las fotos que la pareja haga…

El tema no es nuevo. Es decir, lo de los espíritus que se imprimen en las fotos, es algo “real” (para quien cree en esas cosas), y data desde que empezó la fotografía (siglo XIX). Algunos creen que es parte de un método científico para probar la existencia de espíritus, y hay miles de revistas especializadas en el tema.
Para hacer el guión (o más bien, para adaptarlo al público americano) el guionista Luke Dawson fue a ver la reciente exposición en el Museo Metropolitano de Arte en Nueva York “El Médium Perfecto: La Fotografía y Las Ciencias Ocultas”. Además de que los productores eligieron a dos protagonistas americanos (Joshua Jackson, bien conocido por su participación en la serie de tv “Dawson´s Creek”) y Jane Shaw que vimos recientemente en “Transformers”.

La película es entretenida. Está bien hecha, y tiene sus vueltas de tuerca y sustos propios del género (que a mí me dieron risa, pero no creas que burlona, risa de verdad). Mi querido Clyde, si ya estás harto de bailar el “chiki-chiki”, pues ver esta peli te distraerá por hora y media. Palomera para un domingo en la tarde.

Cuando nos encontramos con un concepto creativo rector sencillo, impecable y contundente, sobran las palabras y la imagen nos impacta de lleno en la retina provocándonos un golpe visual estremecedor…

Texto: It’s the hat . (”Es el sombrero…”)

Agencia de Publicidad: Serviceplan Hamburg / München, Germany
Directores Creativos: Axel Thomsen, Alexander Schill
Director de Arte: Jonathan Schupp
Escritor del anuncio: Francisca Maass

La empresa que se anuncia, Hut Weber, es una añeja y tradicional sombrerería alemana con más de 75 años de tradición comercial que se encuentra en el centro de la ciudad de Bonn y que debe su fama al trabajo artesanal impulsado por el dueño de la fima Thomas Weber.

Evidentemente con esta campaña no sabemos si el público haya aumentado su demanda por un sombrero (en una época en la que la mayoría de la gente lo que se pone en la cabeza resulta anodino y sin personalidad). Pero lo que sí podemos asegurar es que la campaña a nadie ha dejado indiferente y es muy probable que el brand recall haya aumentado de manera importante ganando prestigio y posicionamiento de marca.

Hut Weber
Markt 42
53111 Bonn
Alemania