Publicidad & Campañas & Medios Clyde Barrow on 27 Mar 2008 07:37 pm
Depende del color del cristal con que se mira…
Ya lo dice el dicho: “nada es verdad ni nada es mentira, todo es según el color del cristal con que se mire“.
Vía el blog “Marisblog” me entero de una intensa discusión entre sus visitantes a partir de una pieza publicitaria (por cierto, del año 2006) que aborda el blog y que fue elaborada por Renault Colombia para el area de Autos Usados.
La imagen es la de una modelo madura, en ropa interior, recostada en un sofá de terciopelo rojo. El copy es muy sencillo y directo: “Paula Hernández. 40 años, dos veces divorciada. Feria del usado Renault. Usados y en perfecto estado. Bogotá, noviembre, 24-26, 2006”
Yo puedo ver el anuncio en clave de humor y me resulta gracioso, simpático y hasta reivindicativo. En este aspecto, soy el primero en ensalzar las virtudes de una mujer madura y de considerar que la edad y la experiencia son un grado, un plus que debemos valorar. Muchos me habrán oído decir que “la mujer es como los buenos vinos: mejoran con el tiempo“. Incluso, hacer el símil entre una mujer de 40 años con dos divorcios y un auto usado, me parece hasta creativo.
Lo que no entiendo y no encuentro justificable es presentar a la modelo tumbada en ropa interior.
Se siguen utilizando los mismos elementos de gancho para atraer clientes, masuculinos primordialmente, y no parece que tengamos la más minima intención de abandonarlos. El sexo vende, eso esta claro y no nos cortamos nada para ofrecerlo a mansalva.
La idea de madurez y experiencia como valores seguros en un concepto creativo rector que busca vender coches usados me parece interesante, pero ¿que hubiera pasado si en lugar de la modelo semidesnuda se hubiera utilizado la imagen de una científica frente a su microscopio? o, mejor aún, ¿si en lugar de la modelo femenina se hubiera usado a un hombre maduro con un texto como “Manolo, 54 años, vasectomizado“?
Evidentemente no sólo la creatividad importa en un anuncio publicitario sino además, y de manera muy importante, lo que ese mensaje transmite en varias lecturas y a diferentes niveles.
on 07 Apr 2008 at 12:55 pm 1.Bonnie Parker said …
Mi querido Clyde, si no hubieras escrito el último párrafo, te doy con el ordenador en la cabeza. Yo sinceramente comparar a una mujer de 40 con un coche usado “pero en buen estado” es, bueno, no sé ni cómo decirlo. Y no soy feminista de esas que queman sujetadores a la menor provocación, pero es que en esto de los derechos y la igualdad, damos un paso adelante y dos atrás. No es que un cartel publicitario vaya a cambiar las cosas, más bien nos muestra que las cosas siguen igual…
on 09 Apr 2008 at 12:51 am 2.claudia jasso said …
Estoy de acuerdo con el comentario de Bonnie, parece que la mujer entre mas años tiene según algunas personas va envejeciendo y dejando atras su atractivo, cosa que en esta época es una real mentira hay muchas, infinidad de mujeres que se cuidan, que siempre tienen una apariecnia juvenil, que no sólo se las da el cuidado físico, sino su dinamísmo, su sentimiento y emociones hoy en día vean ustedes que las mujeres maduras dentro de la industria filmica estan siendo solicitadas para papeles aún de bellas mujeres que seducen, por su inteligencia, por su capacidad emocional, por su alegría de vivir, por su experiencia, en una palabra porque saben que quieren y a dónde van. Por eso creo que es obsoleto eso de comparar a una mujer de 40 años o mas con un auto usado. Chicos reflexionen y pongan a trabajar mas el intelecto y la creatividad.