A mí me encanta el cine. No sólo la experiencia de meterme en la historia, transformarme en la protagonista (o el protagonista, que el sexo es lo de menos), dejarme llevar por la trama, emocionarme, alegrarme o irritarme; sino también por la experiencia misma que es comprar el boleto, las palomitas, sentarme en una amplia sala que apagará las luces para que toda mi atención esté en una pantalla de varios metros cuadrados (escuchar la canción “El cine” de Mecano, que creo que lo ilustra muy bien).
Aunque la pantalla de TV sea mucho más reducida en tamaño, no estoy en contra de ver cine en casa. Tengo una vasta colección de DVD’s y también me gusta la intimidad del salón, con una buena mantita y hasta una copa de vino al lado.
Ahora, la pantalla se reduce aún más, y se habla acerca del cine en el móvil.

Mi adorado ROBERT REDFORD, está promoviendo precisamente “el cine snack”, pensado explícitamente para el móvil. Acaba de presentar en el festival de Sundance, una serie de cortos para el móvil.
Además de llevar el cine al móvil (las películas del festival de Sundance, ya se pueden ver en estos aparatos), se trata de crear cine para el móvil; considerar al móvil como “un lienzo” en el que pintar nuevos conceptos.
Ahora la gente no sólo podrá hacer llamadas (objetivo inicial de la telefonía móvil), consultar sus emails, navegar por internet, escuchar música, sino que dentro de muy poco también podrá ver cortos de cine en trayecto a la oficina.

Pero al imaginar esto, a la gente que generalmente viaja en el metro, tren o camina por la calle sola, utilizando su móvil para cualquiera de las tareas que tendrá a su alcance (y dejando de ver al de al lado); la reflexión que me viene a la mente es, si no estamos creando una sociedad demasiado individualista…¿Tú qué crees Clyde?

Mi querido Clyde:
Da gusto ver la creatividad de la campaña de la ONCE, que contrasta con la gastada fórmula hollywoodense de cine romántico.

Este fin de semana se estrena esta película, protagonizada por la “new babe in town”, Katherine Heigl.
Jane es una eterna madrina de bodas. Les organiza todo a sus amigas porque disfruta soñando en su propia boda, pero por supuesto ésta no llega. Está enamorada de su jefe (Edward Burns, que normalmente me encanta pero aquí hace un papel poco más que insulso) que apenas nota su presencia. Llega su hermanita de visita y se enrolla con el jefe consiguiendo que le pida que se casen. Jane conoce a un escritor de sociales del New York Times, que es un cínico que detesta las bodas. No hay mucho más que contar: imagínense el resto.

Definitivamente ésta es una pieza edulcorada que trata desesperadamente de rellenar el hueco de comedias románticas que ha dejado Julia Roberts (que no han llenado las Jennifers Aniston y López y ahora Heigl que no está mal como doctora en “Anatomía de Grey” pero es que con este guión no podía hacer demasiado). Y no es que me gusten las pelis de la Roberts, pero por lo menos en ésas encontrabas personajes entrañables (como Rupert Everett, por ejemplo) o te podían arrancar una sonrisa. Pero en ésta en particular, no hay nada rescatable. Ningún personaje llega a caer bien (la protagonista termina dándole un golpe bajísimo a la hermana, que es una trepadora, que le baja al jefe, que es un idiota; y además el galán de la peli, es un guapín que se aprovecha del momento de sinceridad de la ingenua Jane).

¿Conclusión? Si no tiene nada mejor qué hacer, quédense en casa haciendo limpieza del armario (y saquen esos horrorosos vestidos de boda que no van a usar nunca más).

Un trébol de la suerte tiene cuatro hojas y cuatro son los anuncios que la ONCE ha lanzado este mes para dar a conocer su nuevo concurso de lotería instantánea que promete obtener premios de hasta 3,000 euros en el momento.

Esta campaña de introducción esta planteada para que se transmita del 1 al 24 de febrero y ha sido dirigida por Miguel Campaña. Los creativos han sido: David Fernández, Juan García Escudero y José Antonio Palomares de la Agencia Delvico Red Cell

La ejecución de estas piezas me parece simplemente impecable. No ya en cuanto a la Promesa Básica que abordan sino sobretodo a la resolución de la estrategia resumida en el Concepto Creativo Rector. Creo que esta campaña se ajusta perfectamente para ejemplificar aquello de que “no es necesario un depliegue espectacular de medios para ofrecer una buena idea creativa”

Aqui están las cuatro versiones de la campaña que me han llamado poderosamente la atención y que me imagino pronto serán merecedoras de algún premio creativo en alguno de estos Festivales publicitarios que hay por todo el mundo.