No es la primera vez que hablamos aquí del manejo creativo y mediático de la línea aérea Ryanair y de cómo utilizan fotografías de personajes conocidos (generalmente políticos) para emplearlos como “gancho” en sus campañas publicitarias.

Ya ha pasado anteriormente con el ex primer ministro de Polonia Jaroslaw Kaczynski o el de Suecia Göran Persson e incluso se han “atrevido” hasta con el actual presidente de España, José Luis Rodríguez Zapatero. Sin embargo, de nada han servido las llamadas de atención, las multas e incluso las advertencias de medidas disuasorias más serias; ellos, siguen con la misma publicidad barata, mediocre y anticuada que retrata claramente el tipo de compañía que la suscribe.

Ahora, las miradas de las “mentes geniales” de la compañía, se han posado en la pareja de moda: el presidente Nicolás Sarkozy y su novia, la cantante Carla Bruni, y han publicado en los medios franceses el siguiente anuncio en donde puede leerse: “Con Ryanair, toda mi familia puede asistir a mi boda”

Evidentemente desde el Elíseo ya han anunciado que estudian las medidas legales que emprenderán en contra de la aerolínea irlandesa. Pero, mientras tanto, “el daño” ya está hecho.

Quizá en un primer momento las piezas publicitarias de esta campaña causaban gracia y resultaban “innovadoras”, pero lo cierto es que ya no tienen el mismo impacto e, incluso, hasta resultan cansinas.

Me causa sorpresa que los ejecutivos de marketing de la empresa no hayan caído en cuenta de la situación ya que esta campaña está desgastada y, en lugar de beneficiar a su compañía, con la necedad de mantenerla le hacen flaco favor proyectando la imagen de una aerolínea rácana, anquilosada y sin ningun atractivo.

Actualización (5-02-2008 - 17:50 hrs.)

Acabo de enterarme que la justicia francesa ha condenado a Ryanair al pago de 60,000 euros por concepto de daño patrimonial a favor de la ahora primera dama francesa Carla Bruni. Ésta demandaba medio millón de euros, pero al final el juez ha rebajado la cantidad argumentando que con ella se cubre el perjuicio ocasionado por el uso indebido de fotografías y textos en la campaña publicitaria de la línea aérea.

Si, estoy de acuerdo, todo este lío promociona a la empresa y el nombre de la aerolínea está de manera insistente en los medios, y eso para algunos es bueno. Yo no comparto tal premisa, porque no sólo se trata de que hablen en los medios, sino que se hable bien. Al fin y al cabo lo que a mi y a muchos nos interesa en este caso es que cuando viaje en avión lo haga no solo de una manera económica sino sobretodo en una línea fiable y sólida, y ésta francamente no me ofrece tales atributos.

¡Hola mi querido Clyde!
Si quieres algo creíble y memorable. no te pierdas “La Gran Final”. No es de estreno, pero se puede conseguir fácilmente en DVD. Toca un tema que me interesa mucho comentarte:

La trama se desarrolla en tres lugares de lo más exótico y remoto: el desierto de Niger, la selva amazónica y las montañas mongolesas. En los tres sitios, seguimos una parte de la vida de sus habitantes aborígenes. Diferentes climas, diferente vestuario, diferente idioma (imprescindible verla en versión original!); y sin embargo los tres tienen algo en común: la pasión por el fútbol (en particular: la Gran Final del mundial de fútbol del 2002: Brasil vs Alemania) y la televisión.

No es el fútbol lo que me llama la atención. Es el medio por medio del cual han llegado a conocer a las grandes estrellas de este deporte: la televisión.
Lo más sorprendente, es que las historias, aunque son ficcionadas, son tomadas de hechos reales. Tuve la oportunidad de conversar con Chema Rodríguez, el escritor, quien nos contó cómo estuvo viviendo durante un mes con una familia de nómadas en las montañas de Mongolia, que han cambiado la ruta que tradicionalmente seguían, por ir siguiendo a los cables de luz para conectar el televisor, y poder ver las telenovelas y el futbol!!!
Igual en la selva del Amazonas. Le pregunté que cómo había podido hacer el casting (pues se nota que no son actores profesionales, sino indios reales), y nos dijo que de lo más sencillo: dijo (a través de un intérprete) que iban a filmar una película. AL día siguiente había fila de indios que querían participar. La romántica imagen de los indígenas que viven vírgenes de contacto con la civilización, es totalmente falsa. Al menos en este caso.

Además la película tiene un exquisito sentido del humor. Si quieres ver un “documental étnico ficcionado” (como le llama Chema no sin soltar una carcajada), ver cómo un medio como la televisión ha cambiado la vida de las comunidades remotas y divertirte un rato, no te pierdas “La Gran Final”.

¿Qué tienen en común estos dos anuncios publicitarios?

1. Los dos son anuncios que tienen a la música como elemento creativo
2. En ambos aparece una orquesta.
3. En las dos piezas publicitarias el producto es usado como instrumento musical
4. En ninguno se aprecia público en la sala disfrutando del concierto
5. La aparición de la marca/logotipo es apenas fugaz

Solo por mencionar algunas de las semejanzas… ¿sin embargo, cual es más creíble y memorable?

Para mi gusto me quedo con el segundo, el de la cerveza australiana Victoria Bitter.

No es la primera vez (ni será tampoco la última) en la que dos o mas anuncios publicitarios se asemejan tanto no sólo en el concepto creativo que manejan sino, incluso, en la ejecución del mismo que resulta más allá de una simple coincidencia, fortuita… o no.

Pero de coincidencias está lleno el mundo creativo… amén.

Hola Clyde! Alejándome un poco del debate pólítico, me fui al cine a ver esta “peli” que bien podría ser tema de otros debates…

Marjane es una niña iraní que vive en Teherán durante la revolución fundamentalista. SU familia es de buena posición y de ideas progresistas, su tío ha estado en la cárcel durante el régimen del Shah, pero después el nuevo régimen –en el que habían fundado sus pesperanzas- lo encarcela y lo mata. Y como él hay muchas otras personas cercanas al universo de Marjane. Ella se desarrolla como una mente libre que conoce en el mercado negro a Iron Maden y Michael Jackson, el punk y las deportivas “Nike”; por lo que sus padres deciden enviarla a Austria a terminar sus estudios en el liceo francés. En la cultura occidental Marjane tampoco se encuentra bien, se enfrenta con la discriminación y se siente un ser extraño ante las miradas curiosas de los demás. Años después regresa a su país, a estudiar Arte, pero pronto se dará cuenta de que Irán (más bien, el régimen fundamentalista) tampoco es lugar para ella, por lo que decide irse a Paris, para no volver.

Una película de dibujos animados, en blanco y negro (y mil matices de gris!) conmovedora, inteligente, que cuenta la historia desde el punto de vista de alguien que la vivió por dentro, con toda la normalidad de la vida diaria y el dolor que ello conlleva.

La ilustradora Marjane Satrapi es la autora de la historia, de los dibujos y también participó en la dirección de la película; y nos ofrece una historia de lo más honesta que no pretende ser una lección de política ni de religión que sin embargo nos deja una reflexión sobre la tolerancia.
PERSEPOLIS está nominada a los Oscares para mejor película animada (no la tiene fácil junto a “Ratatouille”).
Aunque ya se estrenó hace casi dos meses, todavía se puede ver en algunas salas de Madrid. MUY RECOMENDABLE!.

Este 2008 tendremos un año muy intenso en lo que actividades políticas se trata. Y no me estoy refiriendo exclusivamente a las elecciones en los Estados Unidos (estamos a menos de 300 días de la elección presidencial) sino tambien a la campaña política que en unas semanas comenzaremos a experimentar directamente en España. El próximo 9 de marzo se celebrarán las Elecciones a Cortes Generales en España que vienen a ser las décimas que se llevan a cabo en este país desde la Transición.

Los dos principales partidos españoles, el PSOE y el PP han anunciado a sus candidatos a la Presidencia del país: el actual presidente José Luís Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy, respectivamente. Y se espera que, entre ambos, tengan enfrentamientos para debatir cara a cara sus propuestas políticas y sus promesas electorales.

En este mismo espacio hemos hablado con anterioridad acerca del papel que está jugando Internet como medio de propaganda política. Ya no nos asombra enterarnos de la aparición de un nuevo video que descalifica al contrario o que lanza una nueva propuesta política. Los candidatos se han enrolado a la moda del Facebook y ambos cuentan con sendos espacios en los cuales estan reclutando a muchos seguidores en el éter digital.

Pero lo verdaderamente novedoso está siendo la movilización que se está generando para pedir un debate entre estos dos políticos por Internet.

El periódico 20 minutos ha sido el responsable de la propuesta inicial (aunque desde hace tiempo se escuchaban voces que solicitaban lo mismo) que rápidamente ha encontrado un eco significativo, no sólo entre los internautas sino también entre otros medios de comunicación como Terra, Twitter, El País, El Mundo, el grupo Vocento, La Vanguardia, Yahoo! y TV3 . Incluso, dentro del mismo Facebook, se ha abierto un grupo especial dedicado al tema: “Por un debate Zapatero y Rajoy en Internet” en donde célebres bloggers como Juan Varela aportan sus opiniones y con ellas se está midiendo el alcance y las posibilidades reales de esta propuesta.

Se trataría de un debate abierto a todas las preguntas de los internautas con retransmisión no sólo en aquellos espacios digitales que así lo quisieran, sino incluso en medios de comunicación tradicionales como la televisión o la radio.

De entrada me parece sensacional que exploremos otros medios para complementar y hacer más efectivo el ejercicio del acto comunicativo y los avances en el medio digital (RSS, twitter, videobloggin, etc.) seguramente pueden hacer que ese ejercicio sea interesante y sobretodo aleccionador. Nunca como ahora los ciudadanos en general han tenido un acceso tan democrático a un medio de comunicación que, casi de la noche a la mañana, se está convirtiendo en un vehículo potente y determinante que avanza condicionando estructuras económicas y sociales. Los políticos lo saben y no quieren (ni deben) dejar pasar esta oportunidad de oro para llegar y cautivar a un publico potencialmente más interesante y amplio que el de los medios tradicionales. Las ventajas que se vislumbran de la celebración de tal debate son muy atractivas no sólo para los votantes sino incluso hasta para los mismos candidatos.

Este tema seguramente dará mucho de que hablar en los próximos días y semanas, y estoy seguro que Bonnie y yo lo seguiremos con mucho detenimiento porque es un fenómeno que merece la pena analizar …y de ello daremos cuenta aqui.

Actualización del 12-Ene-08 12:41 hrs.

Se han habilitado dos dominios para que los internautas puedan adherirse a la petición para que tenga lugar el debate de los dos candidatos en el espacio virtual, aunque en realidad ambos estan redirigidos a un mismo site. Hasta el momento se llevaban contabilizadas 1.192 firmas. Las direcciones son:

http://www.porundebateeninternet.es/ y http://www.porundebateeninternet.com/

Viendo el corto de Freixenet donde podemos ver a Scorcese comentando su propia creación, me pregunto qué diría Wes Anderson si estuviera presente en cada función de sus películas; si tuviera la oportunidad de explicar qué fue lo que quiso decir con cada secuencia… Quizá perdería todo el chiste… Pero bueno Clyde, te lo quería comentar antes de recomendarte esta “peli”:

Definitivamente India está en mi lista de lugares qué visitar antes de morir. ¿Te acuerdas Clyde de la película “El buen nombre” que aquí te recomendé? Pues en ésta, también podemos disfrutar de la magia de este enorme país, lleno de color, sabor y olor.
Wes Anderson, el director, quería hacer una historia que incluyera: tren, India y hermanos. Y lo logró.
Tres hermanos (Owen Wilson, Jason Schwatzman y Adrien Brody) se suben al tren a Darjeeling, en una travesía que les permitirá descubrir a su propia familia. Inician como buenos turistas americanos: bajándose apresuradamente del tren para tomarle fotos al templo y buscar dónde comprar un transformador; pero poco a poco se van dando cuenta que el objetivo del viaje es otro. Son tres hermanos con miles de defectos, que sin embargo se aceptan y se quieren.

La intervención de Anjelica Huston (de menos de diez minutos) es impresionante; tiene un personaje que de tanto mencionarlo durante la película, uno desea conocer, y es superado por esa mujer grande, hermosa y libre que debiera ser la envidia de toda feminista.
También los tres minutos de Bill Murray (que seguro es cuatísimo del director) están bordados con un esmero casi amoroso.

La película es precedida por el corto “Hotel Chevalier”, que a muchos atraerá por el hecho de que Natalie Portman se despoja de todo vestido; pero que dejará con cara de “what?” a muchos otros. Tengo que confesar, que me incluyo en esta última categoría, porque es un corto tan intimista que creo que hay que ver más de una vez para terminar de entender.
Pero soy dela opinión que el cine (como cualquier otra manifestación del arte) no es para entenderlo, sino para disfrutar de las sensaciones que provoca. Me voy, mi querido Clyde, a prepararme un aromático té con cardamomo… mmmmm…