Publicidad & Mercadotecnia Clyde Barrow on 10 Dec 2007 08:37 pm
El “consumer insight”…
Mi querida Bonnie:
Dentro del mundo del marketing y la publicidad se manejan muchos términos en inglés que tienen una traducción complicada o poco concisa. Una muestra de ello sería el “consumer insight”
El “consumer insight” no es otra cosa más que el entendimiento de los motivos y las razones que mueven al consumidor hacia un determinado producto. Esta comprensión se debe reflejar de una manera creativa, atractiva y memorable en un concepto creativo rector que, intimamente ligado con la promesa básica, deben responder a las estrategias de marketing reunidas en el brief del producto que queremos publicitar.
Un ejemplo muy claro de lo que estoy hablando sería este excelente anuncio de lavadoras de ropa de factura francesa elaborado para la firma Brandt por la Agencia Doyle, Dane and Bernbach en Paris.
Agencia de Publicidad: DDB, Paris, France
Director Creativo: Alexandre Hervé, Sylvain Thirache
Copywriter: Fabien Teichner
Director de Arte: Faustin Claverie
Productor de Agencia: Dominique Porte
Supervisores del Cliente: Xavier Mendiola, Amélie Avierinos
Ejecutivos de Cuenta: Bertrand Coupy, Pascale Mirikelam
Compañía Productora: Mister Hyde
Director: Keith Bearden
Visto en: Adsoftheworld.com
on 11 Dec 2007 at 11:35 pm 1.Bonnie Parker said …
Buenísimo mi querido Clyde. Es tan claro! Se centran en una SOLA idea, la más importante, lo que realmente busca el cliente potencial y eso es lo que hace esta pieza de publicidad tan efectiva.
Yo solía trabajar en Publicidad (del lado del cliente), y cuando se querían decir mil cosas de un producto, el desastre se veía venir… Esto se hace desde la definición del producto mismo… Mucho trabajo de BRIEFING antes de concebir una campaña!
on 22 May 2008 at 7:12 pm 2.Diego said …
Que tal!!! Me gustaría conocer cuáles son las técnicas o el proceso para extraer un insigth?
Muchas Gracias,
Saludos
on 22 May 2008 at 7:43 pm 3.Clyde Barrow said …
Diego:
Te recomiendo que veas este enlace para que te hagas una idea de donde se pueden obtener los "insights" del consumidor:
www.feedback.cl/2005/CIR.pdf