Mi querida Bonnie:

Todos los años por estas fechas era costumbre muy navideña esperar con expectación, y no sin una cierta dosis de morbo, el anuncio decembrino del Cava Freixenet. Cada pieza publicitaria desvelaba una sorpresa en cuanto al calibre de los actores involucrados; siempre artistas de talla internacional que se prestaban al juego que la marca de vinos catalana producía cada año con un presupuesto multimillonario.

Asi pudimos ver ejemplos como:

• La navidad del 1999 con artistas como Montserrat Caballé, Carlos Núñez, Ketama, Cristina Pato, Estrella Morente, etc.

• La navidad del 2006 con Gwyneth Paltrow y el bailarín Angel Corella.

• O un potpurrí con escenas de varios años en donde podemos ver, entre otros, a gente del calibre de Liza Minelli, Ann-Margret, Miguel Bosé, Shirley McLaine, Raquel Welch, Paul Newman, Jacqueline Bisset, Plácido Domingo, José Carreras, Christopher Reeve, Antonio Banderas, Sharon Stone, Anthony Queen, Meg Ryan, Maribel Verdú, Pierce Brosnan o Demi Moore.

Sin embargo, este año el planteamiento ha sido totalmente diferente.

No solo han prescindido de las burbujas de Freixenet sino que no hay ningún cantante o actor famoso que protagonice el corto publicitario. Es más, por prescindir, hasta han dejado de contar con la televisión como el medio natural e idóneo para exhibir el spot navideño.

Este año han cambiado totalmente la estrategia.

Han encargado al director neoyorkino Martin Scorsese la creación de una historia que, involucrando evidentemente a la marca Carta Nevada del cava, parte de un supuesto guión incompleto de Alfred Hitchcock para recrear una especie de “docufilm”. The Key to reserva (o en español La Clave Reserva) es la supuesta pelicula de 9′20″ que Scorsese se “atreve” a filmar siguiendo no sólo el guión sino la plástica de Hitchcock. La música, el color, los tiros de cámara, la edición y muchos detalles más recuerdan el indiscutible sello del director inglés.

Que un director de cine y su peculiar proyecto sean este año las estrellas del anuncio no es la única sorpresa.

Particularmente lo que me ha llamado la atención es el manejo de los medios que han hecho este año. La presentación de la pieza publicitaria no ha tenido lugar en el horario “prime time” de una fecha señalada en varios canales de televisión como otros años, sino que se han valido del Internet para difundir el mensaje.

La televisión la han dejado como un medio secundario de apoyo para canalizar las visitas a la página web propia en donde se puede ver el spot en versión original (inglés), español y catalán. Esto y la flamígera propagación a través de You Tube han hecho el trabajo fuerte logrando una campaña atractiva, interesante, de muy buena facturación y seguramente ganadora de algunos premios en próximos certámenes publicitarios. La idea ha sido generada por JWT España.

Sin embargo, a pesar de que me gusta mucho la campaña, me queda el sabor agridulce de lo incompleto; de contemplar, desde mi personal punto de vista, que se olvidaron de un segmento importante de población: ¿que sucede con ese grupo de gente adulta que no sólo aún no ha adoptado al Internet como un medio de comunicación o información, sino con el que incluso se siente totalmente incapaz de interactuar y por lo tanto lo ve como un medio u objeto raro, distante y nada interesante?

Da la casualidad de que este grupo de gente al que me refiero es un segmento importante de población, con poder adquisitivo y que normalmente se ve motivado por los anuncios en los medios tradicionales para hacer algunas de sus compras, sobretodo en esta epoca navideña. Con esta campaña se les ha marginado pero el departamento de Marketing de la firma habrá tomado su providencias y habrá hechos cuentas para decidir que hacerlo les convenía.

Cada quien sabe su negocio…

Mi querida Bonnie:

Dentro del mundo del marketing y la publicidad se manejan muchos términos en inglés que tienen una traducción complicada o poco concisa. Una muestra de ello sería el “consumer insight”

El “consumer insight” no es otra cosa más que el entendimiento de los motivos y las razones que mueven al consumidor hacia un determinado producto.  Esta comprensión se debe reflejar de una manera creativa, atractiva y memorable en un concepto creativo rector que, intimamente ligado con la promesa básica, deben responder a las estrategias de marketing reunidas en el brief del producto que queremos publicitar.

Un ejemplo muy claro de lo que estoy hablando sería este excelente anuncio de lavadoras de ropa de factura francesa elaborado para la firma Brandt por la Agencia Doyle, Dane and Bernbach en Paris.

Agencia de Publicidad: DDB, Paris, France
Director Creativo: Alexandre Hervé, Sylvain Thirache
Copywriter: Fabien Teichner
Director de Arte: Faustin Claverie
Productor de Agencia: Dominique Porte
Supervisores del Cliente: Xavier Mendiola, Amélie Avierinos
Ejecutivos de Cuenta: Bertrand Coupy, Pascale Mirikelam
Compañía Productora: Mister Hyde
Director: Keith Bearden

Visto en: Adsoftheworld.com

Clyde:

SI quieres ver una buena película épica (es decir, ya sabes de qué va) que además trae ingredientes de éxito seguro (polémica de la iglesia y Nicole Kidman), no te la pierdas.

En un mundo paralelo al nuestro, donde cada ser humano vive acompañado de su “daimonion” (algo así como un animalito que contiene su alma), una niña de trece años, Lyra Beloqua, parece ser la elegida para un alto objetivo. Su vida de huérfana da un brusco giro cuando le es regalado el “aletiómetro”, un instrumento que parece una brújula, capaz de contestar la verdad a quien sepa leerlo. Llega a su vida una misteriosa mujer, (Nicole Kidman) que insiste en tenerla bajo su protección. Lyra pronto se da cuenta de que esta mujer no es lo que parece, y la niña escapa. Es rescatada por un grupo de gitanos, quienes le informan que están buscando a un grupo de niños secuestrados, entre los cuales se encuentran dos amigos de Lyra.
La niña descubre que todo es un plan del “Magisterio”, una institución que busca controlar las voluntades de los habitantes de este mundo. Lyra y Lord Asriel (Daniel Craig) parecen ser la única esperanza para detenerlos.

Otra vez estamos ante una película “épica” donde la heroína es una adolescente que debe salvar al mundo venciendo sus miedos y de paso, encontrándose a sí misma y descubriéndose como un ser excepcional.
La diferencia con esta “Peli”, es que viene acompañada de una polémica por parte de la iglesia católica de EEUU. Al respecto, el diario “El Mundo” publica un artículo con esta información. Resulta que la iglesia ve serios argumentos en la película, que atacan frontalmente a la iglesia, y que promueven el ateísmo.
En lo personal creo que la iglesia se debería de ocupar de otros problemas más importantes (por ejemplo: la falta de generosidad en el mundo, los excesos del consumismo, el individualismo, me parecen mucho más preocupantes que ir al cine).
Claro que esa polémica (y la presencia de Nicole Kidman) no hace más que alimentar las taquillas…

Fuera de eso, estamos ante la primera parte de OTRA trilogía de películas de excelentes efectos especiales, personajes interesantes, buenas actuaciones, y una historia muy muy conocida.

Mi querida Bonnie:

Seguramente estarás al tanto que hace pocos días acaba de concluír el certamen publicitario “El Ojo de Iberoamérica” que ha premiado a lo más reelevante del panorama de la industria de la persuación en toda iberoamérica.

El Premio El Ojo de Iberoamérica tiene como objetivo reconocer y distinguir la trayectoria y las mejores piezas de los profesionales y empresas de la región que contribuyen con su trabajo sólido, constante e innovador al deasrrollo de la publicidad de su país y de la región, posicionando así a Iberoamérica entre las potencias publicitarias del mundo.

El Ojo de Iberoamérica premia el trabajo y la trayectoria de los siguientes países: Argentina, Brasil, Centroamérica y Caribe (Costa Rica, Cuba, El Salvador, Guatemala, Haití, Honduras, Nicaragua, Panamá, Republica Dominicana), Chile, Colombia, España, Estados Unidos (Hispano), México, Perú, Portugal, Puerto Rico, Región Sur (Bolivia, Ecuador, Paraguay), Uruguay y Venezuela; en el período comprendido entre el 1º de enero de 2006 y el 31 de agosto de 2007.

Los resultados evidenciaron la fuerza e importancia creativa que algunos países tienen en la región y que desde hace años se colocan a la vanguardia de las ideas publicitrarias. Argentina, España, Brasil, México, Chile y Colombia fueron los paises que más premios se llevaron en la edición 2007. En esta ocasión El Tercer Ojo (uno de los premios más importantes del Festival) se lo llevó la campaña “Axe 3” de la Agencia argentina Vegaolmosponce para el cliente Unilever Argentina.

La lista completa de premios se puede ver en: El Ojo News 17 (archivo .pdf)