Clyde, ¿has visto las últimas campañas “sociales”? Aquellas que abordan temas de problemas de la sociedad española (aplicable a otras, por supuesto). Por ejemplo, la que se refiere al consumo de alcohol por parte de los más jóvenes:

Y éste, que acaba de ganar un concurso que organizó RTVE, acerca de la violencia de género, y se lanza hoy, 25 de noviembre, Día en contra de la Violencia de Género:

Lo que más me llama la atención, son dos cosas, una que se refiere a la forma y la otra al fondo.
Podemos apreciar en ambos spots, una simpleza en la realización que, va más allá que la falta de presupuesto, va directo al grano. Tomas simples, edición sencilla, lenguaje visual crudo, sin mayor adorno. La cámara nos habla a nosotros (los chavales brindan con nosotros, la mujer nos pide ayuda). Con tendencia al melodrama (en el segundo hasta la música parece de culebrón) es verdad, pero después de todo, estamos hablando de problemas que hay que ver tal y como son.

Y el mensaje en ambos es, más que ir en contra del alcoholismo o la violencia de género, van en contra de la APATÍA. El primero dirigido a los padres, es tremendo. Los reponsabiliza de que la edad del inicio al consumo de alcohol sea cada vez menor, porque los padres cuidan cada vez menos de sus hijos, en aras de darles más “libertad”, tal vez la que ellos no tuvieron. Claramente dice que, si no somos parte de la solución, entonces somos parte del problema. Un mensaje muy directo, muy duro y que responsabiliza a la sociedad de este problema.

El segundo es similar. Una mujer que sale desesperada pidiendo ayuda, suplicando ayuda, toca a la puerta de sus vecinos. Uno de ellos le abre, la consuela y coge el teléfono, suponemos que para denunciar el hecho. El mensaje aquí también es claro: “Abre tu puerta”, “si puedes ayudar, hazlo”, es decir, pasa la responsabilidad a los que están alrededor de un problema. Hay que ayudar, no hacer como que no pasa nada, ni como que no es nuestro problema.

Espero que nos llegue el mensaje de que, si vivimos en una sociedad con problemas, o somos parte de la solución, o somos parte del problema…

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