Publicidad & Campañas & Medios Clyde Barrow on 20 Oct 2007 05:40 pm
Cuando la publicidad riza el rizo…
He visto la imagen unas cuantas veces y aún no me queda clara la idea del creativo de este anuncio:
¿Es un anuncio de bebidas o uno de perfumes?
A veces los creativos publicitarios quieren lograr una pieza tan innovadora, rompedora, impactante y llamativa que “rizan el rizo” sin lograr el objetivo primordial: vender.
Vender una bebida etiquetándola con el atributo de “sexy” me parece poco acertado y demasiado barroco para ser captado por el público en general.
Yo, por más que veo el anuncio ni me apetece beber esta bebida ni me motiva bajar al súper a comprarme una. ¡Que lástima y qué desperdicio de presupuesto publicitario!
Anunciante: Pepsi
Marca: Pepsi
Producto: Pepsi Light
Agencia: CLM BBDO Francia
Director Creativo: Jean-François Sacco, Gilles Fichteberg
Redactor: Fabien Moreira
Director Arte: Paola Nauges
Realizador: Jean-Noël Leblanc-Bontemps (fotografía)
País: Francia
Categoría: Bebidas sin Alcohol
Fecha: 10-08-2007
Visto en Latinspots.com
on 24 Oct 2007 at 11:32 am 1.Bonnie Parker said …
Coincido contigo Clyde. Es que no tiene nada que ver una cosa con la otra, lo cual, no necesariamente es malo para la publicidad; pero si además eso no crea el efectodeseado (el que se te antoje beber una Pepsi apenas ver el anuncio), pues pierde sentido.
Al ver esto, más me recuerda que ya se me acabó mi perfume favorito que la sed que tengo para tomarme un refresco…
on 01 Nov 2007 at 3:59 am 2.ESTHER LANGARICA said …
Con este anuncio lo que me queda claro es la importacia de los perfumes para los franceses, tiene tanta que hasta se lo quieren ¡beber!
on 02 Nov 2007 at 1:23 pm 3.Alvaro said …
Pues yo discrepo con vosotros dos.
“Yo, por más que veo el anuncio ni me apetece beber esta bebida ni me motiva bajar al súper a comprarme una”
Eso no significa que sea un fracaso, sino que probablemente no perteneces al segmento de público objetivo al que va dirigida la campaña.
A MI me parece genial, por varios motivos:
La composición de la escena es fantástica, fijaos en el color:rosa, la tipografía de las letras:líneas delgadas, el packaging del producto:es una lata “esbelta” y la composición fotográfica siguiendo la regla de los 3 tercios, a mi se me van los ojos directamente a la lata.
Yo CREO que se plasman a la perfección los atributos del producto que probablemente sirvan de gancho a l@s consumidores potenciales.
Me parece sutil y elegante sin caer en los términos más superficiales de lo “sexy”
Si además, como apuntábais, localizamos geográficamente la campaña, en Francia, me parece un gran acierto. En cualquier caso, si todo lo que pienso no es así, al menos han logrado algo valioso, y es que se hable de la campaña.
Pero esto es sólo mi opinión
Un saludo
y felicidades por el blog que encontré a través del foro altolazarejo, me parece genial.
on 02 Nov 2007 at 10:07 pm 4.Clyde Barrow said …
Alvaro:
Nos encanta que discrepes con nosotros porque evidentemente ni poseemos la verdad universal ni queremos establecer la última palabra en todo lo que escribimos; simplemente damos nuestro punto de vista sobre los medios y, si de ahí sale una discusión interesante que enriquezca nuestros criterios, pues bienvenida sea.
En este caso, lo que yo subrayaba como un error (y coincido contigo en cuanto a que la producción artística del anuncio está muy bien lograda) es el posicionamiento mercadológico ya que una bebida masiva como lo es la Pepsi no la encuadro dentro del ámbito de una bebida sexy.
Porque estéticamente la imagen me vende glamour, sofisticación, clase incluso romanticismo y femineidad atributos que no concuerdan con el posicionamiento de una bebida baja en calorías que en todo caso te puede ofrecer cuerpo con poca o nula grasa o un organismo sano por ingerir una bebida con muy baja ingesta calórica.
Definitivamente es un anuncio muy francés, no porque se mencione directa o indirectamente ese país en la pieza publicitaria, sino más bien coincido con Esther en que para los franceses el perfume tiene un valor intrínseco, muy diferente al resto de los países del mundo.
Gracias por las felicitaciones y espero nos sigas visitando de vez en cuando. Tus comentarios han sido muy interesantes.