En todos los medios de comunicación podemos observar piezas publicitarias creadas específicamente para cada plataforma: ya sean anuncios impresos para prensa, revistas o vallas publicitarias, anuncios auditivos en el caso de la radio, o audiovisuales para el cine o la televisión.

Detrás de esos anuncios, en el proceso creativo que se inicia desde los antecedentes hasta la elaboración final de la pieza publicitaria, pasando obviamente por el momento de la creación de la idea, intervienen muchas personas no sólo de la agencia de publicidad sino también del lado del cliente que van elaborando una cadena de comunicación que muchas veces actúa como factor distorsionante en un flujo que debería ser mucho más claro, directo y sin excesos.

Es ya clásica la frase en las agencias de publicidad de “Lo quiero para ayer…” aludiendo al hecho de que las cosas se quieren a la mayor brevedad y, evidentemente, con la mejor calidad posible. Se trabaja, de hecho, siempre bajo presión.

Navegando por la Red nos hemos encontrado con un blog que desde el 18 de agosto de 2006 está recopilando, dentro del título genérico de “Lo quiero para ayer…” una serie de frases que no es raro escucharlas en cualquier agencia de publicidad. El blog se llama “Palabras textuales - Educando al soberano” y aclara que el recopilatorio está confeccionado gracias a la aportación de individuos anónimos provenientes de agencias de publicidad, medios y anunciantes de muchos países de Iberoamérica.

A modo de ejemplo tomo una de las frases que precisamente se publicó en el blog el día de ayer:

#528- “Mira, voy a hacer lo siguiente: voy a traer los archivos digitales y escanearlos otra vez, ¿te parece?”
(Anunciante, en respuesta al diseñador gráfico sobre la baja resolución de las fotos para impresión)

A todas luces el blog intenta (y lo logra adecuadamente) mostrar el gran número de errores que se dan en el mundo de la comunicación más que nada por el aún importante número de gente improvisada que trabaja en esa área, no sólo del lado del cliente que muchas veces carece de los conocimientos técnicos para comunicarse con su agencia sino, incluso, dentro de una misma agencia de publicidad en la que puede verse, de vez en cuando, elementos poco interesados en actualizar sus conocimientos para evitar anquilosarse.

Si uno quiere pasarse un buen rato leyendo frases que son verdaderas “perlas” de la comunicación este blog es un sitio altamente recomendable

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