Ayer en la mañana veía la noticia en la televisión que alguien había fotografiado supuestamente a la pequeña Maddie en Marruecos. Esta persona (la que tomó la foto) fue invitada al programa “Espejo Público” con Susana Griso (quizá a varios, pero yo sólo ví éste) a explicar cómo y dónde vio a la pequeña, y de ahí se generó toda una discusión acerca del asunto.
Los más realistas decían que no era la pequeña, que era ilógico que anduviera por Marruecos por la calle a la luz de todo el mundo; que si realmente fue secuestrada, sería por cuestiones de tráfico de órganos o adopción ilegal, y Marruecos suena un lugar raro para eso.
La policía portuguesa descartó a la primera la posibilidad de investigar hacia allá; pero la France Presse se vió muy hábil y encontró a la familia de Bouchra Benaissa, una niña de cuatro años que, de lejos, se parecía a la desaparecida Madeleine.
Los pobres padres tuvieron que presentar los papeles a la prensa y al mundo entero, para asegurar que esa niña era suya.

Sin duda, la historia de la pequeña Maddie, está en la mente de muchas personas alrededor del mundo, y habrá más de uno que asegure que la ha visto.
¿Ayuda esto a la investigación? ¿Qué tal si ahora envían una foto de la niña que fue vista en la Patagonia? ¿Hacia allá irán los periodistas a investigar? Porque la policía no creo que lo haga.
Si fuera cierta la historia que cuentan los McAnn, y la niña fue realmente secuestrada; este tipo de noticias no hacen más que darles falsas esperanzas a los padres y entorpecer las investigaciones reales. Si la historia no fue cierta, y los padres realmente mataron accidentalmente a su hija, deben estar encantados de que la atención hacia ellos se desvíe.

En cualquier caso, los medios no ayudan; sólo están alimentando el circo para lograr audiencias. ¿Es ése su papel?

Revisando material para este espacio, me he topado con esta pieza publicitaria hecha por la agencia británica AMV BBDO para su cliente Choice FM

Se trata de un anuncio lanzado al aire hace poco más de un mes en el Reino Unido dentro de la campaña “Peace on the Streets” que la estación de radio londinense está promoviendo para sensibilizar a la población acerca del aumento de la violencia y de hechos delictivos a mano armada. El slogan dice: “Stop the bullets. Kill the gun” (Detengan las balas. Acaben con las armas)

Cabe hacer mención que la estación de radio transmite música urbana primordialmente “black music” (R&B, Hip-hop, rap reggae, funk, etc.) hacia un perfil de audiencia mayoritariamente negra. Esto porque ya hay en la red una discusión acalorada sobre el porqué de la utilización de un niño negro como modelo en el anuncio, argumentando algunos que se trataba de un manejo racista y de propaganda liberal.

Evidentemente el anuncio está enfocado a hacer tomar conciencia sobre un problema que afecta a una sociedad pero haciendo énfasis en el grupo objetivo al que van dirigidos los esfuerzos de comunicación del anunciante, en este caso la comunidad negra del Reino Unido.

De la mano del famoso blogger hispano Ignacio Escolar y bajo el cobijo de Mediapro sale hoy a la luz pública un nuevo periódico llamado simplemente Público.

Su salida ya viene precedida con una controversia al habérsele censurado el spot de su campaña preventiva, pero además han invertido una buena cantidad de dinero en vallas publicitarias y cartelería urbana. Evidentemente ha sido un éxito el primer día porque lo cierto es que hoy que me he lanzado a comprar un ejemplar tardé bastante en encontrar un quiosco de prensa que aún no se le hubiera agotado.

En Entre-inter-Medios siempre estamos felices cuando aparece un nuevo medio de comunicación porque sabemos que eso abre el abanico de opciones y obliga a la competencia a superarse y mejorar sus contenidos. Así es que desde aquí Bonnie y yo deseamos a Público la mejor de las suertes y una andadura larga y fructífera (en beneficio de todos).

A reserva de que lea con calma los primeros números de este nuevo diario y en una futura fecha haga un análisis más profundo, a “vuelo de pájaro” sólo una observación: en el primer ejemplar, el de hoy miércoles 26 de septiembre, la parrilla de la televisión que aparece publicada corresponde a la programación de ayer martes no la de hoy… lo siento chicos algún “gazapo” se les tenía que haber colado.

¿Se acuerdan de aquello de “el efecto telescópico de L’Oreal“?

Pues para los que no tuvieron la oportunidad de verlo o para quienes ya se les ha olvidado, aquí está el anuncio completo (eso sí, en versión francesa que tiene más morbo)

Pues bien, después de que en el Reino Unido ya hubiera tenido un primer descalabro, ahora en España, y gracias a la presión que ejerció la FACUA, la empresa L’Oreal ha tenido que modificar el anuncio y ahora ha tenido que incluir la aclaración de que las pestañas que luce Penélope Cruz son postizas. Lo cierto es que lo que se veía en el spot poco tenía que ver con los resultados reales que el producto proporcionaba y se inducía a un engaño abiertamente.
No he visto aún el anuncio modificado pero, no sé porqué me temo que será como esas letras microscópicas que corren de un lado a otro de la pantalla a una velocidad imposible de leer que aparecen en algunos anuncios de bancos, de autos o de rifas y promociones que cumplen con la normativa de informar los detalles pero de tal manera que nadie puede leerlos. Eso es materia de otro tema que pronto tocaremos en este espacio.
Mientras tanto esperaremos a ver si la “llamada de atención” ha tenido una respuesta real y efectiva o únicamente lo único que han hecho es “maquillar el anuncio” (nunca mejor utilizado ese termino en un anuncio de este tipo) y al final lo han dejado casi igual que estaba.
El anuncio ha tenido tanto “ruido mediático” que incluso hasta parodias circulan en la Red, como ésta de la imitadora y actriz de comedia de origen escocés Ronnie Ancona:

Me vas a perdonar mi querido Clyde, pero este comercial de televisión de la FIAT es definitivamente mi favorito. Me lo enviaron por email, y lo he visto una y otra vez, y no he podido resistirme a incluírlo en nuestra página.
No ES Una novedad el utilizar el encanto de un famoso de moda para vender algo. Hemos visto a bellezas como Salma Hayek o Halle Berry que nos convencen de usar una mascara para pestañas o un lápiz labial, que ahora le hacen la competencia a “Pé” que anuncia otra marca de cosméticos. También he visto por ahí al inquietante Clive Owen anunciando lociones o a Pierce Brosnan haciendo lo suyo con relojes de lujo.
Pero es que George Clooney, con esa combinación musical entre humorística y sexy (que le va perfecto), no tiene competencia.
Pero vamos a ver, fríamente, con la frase al final del anuncio, me rompen toda la ilusión de encontrar al hombre más bello del planeta (según la revista People) sentado disfrutando mi coche y con la posiblidad de encerrarlo con el control remoto… Es parte del encanto de este anuncio.
Tal vez George no me haga ir corriendo a comprarme un coche, ni sea un punto a favor del producto, pero no podemos negar (¿verdad chicas?) que ahora nos vamos a fijar más en el FIAT IDEA… Disfrútenlo:

Hola Clyde! Por fin pude ir al cine, y como soy enemiga de las películas dobladas, pues me metí a ver ésta donde por lo menos sé que el español es el idioma original.
La historia es muy original: en un futuro no muy lejano, después de la Gran Guerra, un grupo de personas viven (o más bien sobreviven) en una especie de ruinoso búnker. Es como un edificio en ruinas, pero todo es bajo tierra, ya que la superficie se encuentra contaminada. Existen unos seres que llaman “extraños” que fueron seres humanos, pero ahora están infectados por algo así como una fiebre hemorrágica que se contagia con sólo tocarte (UY!). Además existen otros seres invisibles que, cuando pasan, causan un bajón tremendo de la temperatura. Y como son atraídos por el calor humano, pues en las “horas frías”, todos deben estar lo más separados posible, muriéndose de frío y de miedo.
EL problema viene cuando se empiezan a acabar las provisiones, y deben hacer un “viaje de exploración”. Lo que no saben, es que los “extraños” los acechan…

La verdad es que el guión me encantó. La ambientación es estupenda: lúgubre, grisácea, algo pesimista, oscura…

Y tengo que decir que aunque el director Elio Quiroga, ya había sorprendido antes con películas como “Fotos” (triunfadora en el festival de Sitges) y “Ausentes”, y que la actriz protagonista (Silke) no lo hace nada mal, como que me faltó algo. Al principio le falta ritmo y la trama (a pesar de ser interesante y original) no consigue atrapar del todo.
¿Será mi costumbre de ver cine americano? Me recordó mucho a “Alien, el octavo pasajero” de Ridley Scott, pero Silke no consigue tener la misma fuerza de Sigourney Weaver como líder indiscutible del grupo.
Sin embargo, me parece de lo mejor que hay ahora mismo en cartelera. Recomendable.

Hace unos días, mi querida compañera de singladura virtual Bonnie Parker tocaba el tema de la utilización de los medios en el caso de la niña Madeleine McCann.

Pues bien, en la edición 1582 de la revista El Jueves (esa que sale los Martes y se secuestra los viernes) correspondiente a la semana del 19 al 25 de septiembre, aparece esta viñeta de Pallarés que viene como anillo al dedo a lo que Bonnie estaba hablando.

Mucha culpa tienen los medios de lo que sucede en nuestra sociedad contemporánea. Ya es habitual ver excesos de “show mediático” en aras de obtener una cuota de mercado. Y si a ese “show” le añadimos ingredientes como: mal gusto, amarillismo, vulgaridad, violencia, falta de respeto, así como un largo etcétera, tendremos un cóctel explosivo que impacta de lleno en los espectadores que ven de manera natural cosas, actitudes y comportamientos zafios que deberían ser deleznables per se.

Los medios siempre responden aquello de que “es lo que quiere la gente y prueba de ello son los altos índices de audiencia” pero, evidentemente si esos son el tipo de mensajes que imperan en los medios, por simple lógica son los que más va a consumir el público y de ahí los altos índices de popularidad.

Habría que plantearse elevar la calidad de los contenidos urgentemente, porque el circo mediático ocupa ya más de tres pistas…y sigue creciendo desgraciadamente.

Revisando la edición digital de El Mundo me enteré de esta noticia que seguramente dará de que hablar en las siguientes horas y días.

Se trata de un anuncio de la aerolínea británica Ryanair que salió publicado a plana completa el día de hoy en la edición impresa del periódico ABC y que hace referencia a una promoción para viajar gratis a los destinos que maneja la compañía entre octubre del 2007 y febrero del 2008 tan sólo pagando impuestos y tasas.

Esta noticia, que de por sí resulta atractiva por la oferta que publicita, se convierte en centro de todas las miradas cuando incorpora como modelo del anuncio nada menos que a José Luís Rodríguez Zapatero, presidente del Gobierno Español.

Evidentemente la gente de la aerolínea ha utilizado una imagen de Zapatero sin su consentimiento e incluso le ha puesto un bocadillo con un comentario que intenta ser gracioso aludiendo a políticas sociales del propio gobierno.

Aún no se tiene noticia de la posible reacción del gobierno de Zapatero (si es que llega a haber una reacción), apenas son las primeras horas y supongo que los analistas de comunicación de la Moncloa estarán sopesando pros y contras de iniciar acciones directas contra la compañía.

Me llaman poderosamente la atención dos cosas de la nota aparecida en El Mundo:

En Ryanair no han recurrido a una agencia de publicidad ni a un exhaustivo estudio de mercado para decantarse por este anuncio. El desembolso económico ha sido mínimo -se han ahorrado la minuta de gurús creativos y del modelo- y, sin embargo, han conseguido su propósito, dar que hablar y que los medios se fijen en él, amplificando su mensaje.

Si esto es cierto, comprobamos una vez más que los clientes no pueden dejar de consultar a los profesionales de los medios para establecer sus políticas de comunicación y para crear sus piezas publicitarias. Porque ésto suele ser como aquello de “el burro que tocó la flauta”; para que tengan una idea realmente buena y profesional hace falta gastar muchos cartuchos disparando al aire si atinarle nunca a nada.

Sin embargo, en este caso, no me creo que el anuncio de marras lo haya hecho el propio cliente sin la ayuda de una agencia publicitaria. La publicidad viral tiene ese componente de “improvisado”, “espontáneo” y “casero” (me atrevería decir que hasta “cutre”) que esta pieza tiene. Realmente están logrando su objetivo: que la gente hablemos de ella.

Pero, ¿y los derechos de imagen?

“No tengo ni idea. Nunca hemos tenido ningún problema en ningún mercado de Europa. Si hay algún problema, nos lo dirán y lo quitaremos, pero nosotros no tenemos dinero para pagar derechos de imagen“, añade. “Además, seguro que Zapatero estará ocupado en cosas más importantes”.

Estos dos párrafos me encantan por la ironía y el cinismo que destilan. Hablar en estos tiempos de que una empresa no tenga “ni idea” de los derechos de una imagen me parece que es intentar tomarnos el pelo de una manera burda; porque tampoco me creo que no tengan dinero para pagar una demanda de pago de derechos de imagen, si ésta llegara a producirse. En el peor de los casos se remata un avión y santas pascuas ¿no?

Total… uno que es incrédulo.

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Actualización de las 21:20 hrs:

No había pasado una hora cuando me entero que Moncloa “ya se ha pronunciado“:

La reacción de Moncloa no se ha hecho esperar: se ha puesto en contacto con la compañía y le ha transmitido que no le parece correcto que se utilice al presidente con este fin, ante lo que en Ryanair han optado por retirarlo. Todo resuelto en cuestión de horas.

Fuente: El Mundo

Lo dicho, lo de que lo hicieron “cándidamente” y sin la ayuda de ninguna agencia no me lo creo. La publicidad está cambiando tanto… aunque el principio es el mismo: llamar la atención.

Hola mi querido Clyde!
Ya estoy de vuelta, y aunque no había podido escribir, he estado al pendiente (como “todo el mundo”) de cómo va el caso de Madeleine, que cada vez me parece más enredado.

De vez en cuando, nos encontramos con historias que son la delicia de los medios de comunicación. Poco importa que sean unos náufragos que supuestamente pasaron nueve meses en el mar, o la pobre niña rica que meten a la cárcel por conducir borracha, o unos padres desesperados buscando a su niña perdida.

El caso “Maddy” es una de estas historias que se van desvelando poco a poco (y esto es muy bueno, porque es como una novela por entregas que, cada vez que hay algo nuevo, sigue despertando el interés del “público”).
Lo primero que sabemos es que unos padres ingleses “un pelín” irresponsables, se han ido a cenar con los amigos con los que vacacionan en Portugal y cuando regresan al cuarto del hotel, se dan cuenta que su niñita ya no está en su cama. ¿Qué es lo que hacen estos padres? Corren a los medios de comunicación (¿fue al mismo tiempo, antes o después de ir a la policía?) a denunciar su desaparición. La foto de la niña aparece en todos los medios internacionales, y nos llega varias veces por email.
Poco a poco nos vamos enterando de las incongruencias en que cae este desafortunado matrimonio, y ahora todo apunta a que la niña murió en manos (o por la negligencia) de sus padres, y estos se inventaron la historia de que estaba desaparecida y acudieron a los medios para hacer más difíciles las investigaciones…

EL caso es que la llamada “opinión pública” (es decir, la tuya y la mía) ahora se divide entre los que piensan que los padres son unos asesinos (o unos idiotas a los que se les muere la niña y le llaman a los medios inventándose una historia) y los que los consideran unos desdichados por haber perdido a su nena que seguramente fue secuestrada por alguien que entró por la ventana que dejaron abierta…

Y yo me pregunto… ¿cuál es el papel de los medios en estos casos? ¿”Ventilar” todos los detalles del asunto para el entretenimiento internacional –el cual, ya sabemos, vende bastante- sin importar que esto pueda entorpecer una investigación policiaca? ¿O deberían evitar hacer un circo y limitarse a dar un “servicio” publicando la foto de la niña desaparecida? ¿Cuál de estas dos posibilidades buscaban los padres?

Perder un hijo debe ser la peor experiencia que se pueda tener en la vida. Y ser acusados de su muerte, debe ser aún peor. Aunque sea buen material para una película… (Clyde, ¿cuánto tiempo crees que se van a tardar en sacar la “peli”? ¡Ya antes de ayer hubo un programa especial en la TVE!)

Desde hace varios días había querido compartir con ustedes la alegría que me dio el toparme con un novedoso medio, especializado y sui géneris.

Se trata de un periódico hecho por y para prostitutas en la India. Se llama el “Red Light Dispatch” y aunque por el momento tiene una periodicidad irregular, intenta convertirse en el escaparate de las inquietudes del colectivo marginal que se reúne en un prostíbulo del barrio rojo de Bombay.

El periódico, que tuvo cuatro primeras publicaciones y que desde hace varios meses no ha vuelto a aparecer, es básicamente un boletín de ocho páginas en blanco y negro, sin fotografías, editado en inglés e hindi que expone ideas, pensamientos y asuntos de interés para las prostitutas que ya estaban reclamando un medio para expresar sus vivencias, conflictos y necesidades.

Gracias al apoyo de la ONG Apne Aap (autoayuda en hindi) dedicada a erradicar el problema del tráfico sexual en la India mediante la lucha de los derechos de la mujer y el apoyo a prostitutas, este medio de comunicación logra traspasar el círculo de los lupanares de Bombay para acceder a lectoras en los prostíbulos de Calcuta, Nueva Dehli y la región de Bihar.

Se trata evidentemente de un caso de un medio altamente selectivo con un perfil de audiencia extremadamente segmentado que no pretende masificarse aunque sí busca representar a un colectivo carente, hasta ahora, de un medio de expresión. Es el caso clásico de un medio que sustenta su origen en la propia fuente que lo produce y hacia el cual va enteramente dirigido.

Ojalá y no se pierda el esfuerzo que ha significado sacar los primeros cuatro números y puedan solventar las dificultades para lograr una periodicidad regular y constante. Ciertamente no estamos hablando de un medio financiado por la publicidad que se incorpora en el propio soporte sino de una publicación autofinanciada por mujeres que tienen que usar su cuerpo para ganarse las pocas rupias que pueden obtener en el oficio más antiguo de la humanidad.