La promoción de un medio de comunicación pasa por diferentes etapas y niveles, desde el clásico descuento hasta el regalo de artículos promocionales así como viajes, sorteos, tómbolas y tódo genero de artilugio publicitario que intente capturar la fidelidad del usuario.
La publicidad directa se vale de toda clase de herramientas para poder establecer una relación constante y duradera entre el medio que las utiliza y los receptores a los cuales va dirigida una campaña. Y, dependiendo del interés que tenga el medio por “atrapar” a sus usuarios potenciales, así será la promoción que haga para lograr sus fines.
Por eso, nos llama poderosamente la atención la campaña de promoción que está llevando a cabo estos días la revista australiana Zoo Weekly que ha centrado su esfuerzo publicitario en el ofrecimiento de 10,000 dólares australianos (unos 6.000 euros aproximadamente) para que la novia del lector afortunado pueda convertir sus “pequeñas e insignificantes tetas en colinas extremadamente grandes de magnificencia” (en pocas palabras, y dejando los eufemismos a un lado, se trata de una simple operación de aumento de busto).
Los requisitos para participar en el concurso es tener más de 18 años de edad y ser residente en Australia.
El caso, que no ha dejado indiferente a la comunidad mundial, está siendo revisado por las autoridades australianas para determinar si este tipo de promociones es legal o no, puesto que si bien las leyes del país impiden la promocion publicitaria que incluya premios de cirugía estética, el editor de esta revista ya se ha apresurado en aclarar que su promoción sólo ofrece una cantidad de dinero en metálico que luego el ganador destinará para lo que mejor crea conveniente.
Entre unas y otras cosas, y a la espera de que las autoridades emitan su veredicto, la promoción que la revista está teniendo seguramente ha superando las expectativas que originalmente tenía.