Sencillamente maravilloso…

Creativo, sencillo y…efectivo

Visto en openAds

A estas alturas del partido a nadie le llama la atención que los medios de comunicación (especialmente los impresos) usen el Adobe Photoshop para retocar las imágenes a su conveniencia.

Pruebas de su uso hay por toneladas en la red e, incluso, no es raro ver el “antes” y el “después” para constatar los poderosos efectos del software en las fotografías, razón por la que se ha convertido en líder indiscutible de la manipulación digital en la actualidad.

Sin embargo, me ha llamado la atención la noticia publicada ayer por el periódico francés Libertation en torno a unas imágenes del presidente francés que han sido retocadas para cuidar y mejorar la imagen del Sr. Sarkozy.

Las fotos corresponden a una escena de las recientes y controvertidas vacaciones que el presidente francés Nicolás Sarkozy pasó en la ciudad de Wolfeboro en el estado de New Hampshire (EE.UU.)

A la izquierda se puede ver la fotografía originalmente tomada y publicada por la agencia Reuters y a la derecha la imagen publicada por Paris-Match en su edición del 9 de agosto.

El detalle se aprecia en los “michelines” que exhibe desenfadadamente Monsieur Sarkozy y que han sido motivo de una “restauración estética digital”.

Tal pareciera (y ese es el mensaje que transmiten) que los presidentes no deberían exhibir la “musculatura excedente” que se acomoda alrededor de su cintura. No se ve bien. O por lo menos eso consideran los asesores de imagen del primer mandatario galo.

El punto está en determinar si los quisquillosos asesores de imagen vienen del Palacio del Elíseo, con lo cual estaríamos hablando de una abierta injerencia del gobierno en los manejos de un medio de comunicación (¿estaríamos ante un medio débil y sumiso?) o, si parten directamente desde dentro del semanario, hablaríamos entonces de una abierta y desenfadada acción por no agraviar agradar al presidente (¿se trataría entonces de un medio servilista o adulador?)

Mejor no meterse en esos berenjenales… porque finalmente la calidad de la foto retocada deja mucho que desear: ha perdido nitidez, la saturación de los colores es excesiva y lo que le han quitado es “pecatta minuta” que ni el trabajo mereció tal esfuerzo.

La promoción de un medio de comunicación pasa por diferentes etapas y niveles, desde el clásico descuento hasta el regalo de artículos promocionales así como viajes, sorteos, tómbolas y tódo genero de artilugio publicitario que intente capturar la fidelidad del usuario.

La publicidad directa se vale de toda clase de herramientas para poder establecer una relación constante y duradera entre el medio que las utiliza y los receptores a los cuales va dirigida una campaña. Y, dependiendo del interés que tenga el medio por “atrapar” a sus usuarios potenciales, así será la promoción que haga para lograr sus fines.

Por eso, nos llama poderosamente la atención la campaña de promoción que está llevando a cabo estos días la revista australiana Zoo Weekly que ha centrado su esfuerzo publicitario en el ofrecimiento de 10,000 dólares australianos (unos 6.000 euros aproximadamente) para que la novia del lector afortunado pueda convertir sus “pequeñas e insignificantes tetas en colinas extremadamente grandes de magnificencia” (en pocas palabras, y dejando los eufemismos a un lado, se trata de una simple operación de aumento de busto).

Los requisitos para participar en el concurso es tener más de 18 años de edad y ser residente en Australia.

El caso, que no ha dejado indiferente a la comunidad mundial, está siendo revisado por las autoridades australianas para determinar si este tipo de promociones es legal o no, puesto que si bien las leyes del país impiden la promocion publicitaria que incluya premios de cirugía estética, el editor de esta revista ya se ha apresurado en aclarar que su promoción sólo ofrece una cantidad de dinero en metálico que luego el ganador destinará para lo que mejor crea conveniente.

Entre unas y otras cosas, y a la espera de que las autoridades emitan su veredicto, la promoción que la revista está teniendo seguramente ha superando las expectativas que originalmente tenía.