Publicidad & Campañas & Medios Clyde Barrow on 20 Jun 2007 09:16 pm
El nuevo enfoque publicitario…
Antecedentes:
El 5 de junio del 2006 el ex guardameta Julen Lopetegui, fichado por la cadena televisiva La Sexta para integrarse al equipo de comentaristas en el Mundial 2006, sufre un desmayo en plena transmisión mientras explicaba las bondades de un nuevo sistema informático de apoyo gráfico.
Cabe señalar que el vídeo, en ese primer momento, tuvo casi 700,000 descargas
La Oportunidad:
La agencia Shackleton ve en el incidente del desmayo de Lopetegui una oportunidad interesante y lo usa para elaborar una campaña para su cliente Banco Gallego titulada “Porqué se desmayó Lopetegui” y crea una pieza muy interesante a partir del vídeo original:
Al mismo tiempo se crean anuncios en prensa para llamar la atención sobre la campaña y se construye una web en donde se desarrolla la campaña en sí : www.porquesedesmayolopetegui.com Lo más curioso de todo esto es que el nombre de un futbolista ha dado nombre a un producto financiero: “El Depósito Lopetegui”
La recompensa:
La campaña no sólo fue reconocida con el Gran Premio de Marketing Directo en el pasado Festival El Sol llevado a cabo en San Sebastián sino que también acaba de obtener el León de oro en la categoría de Mejor Campaña Integrada y el Gran Premio de Marketing Directo en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes.
Esta es una prueba más de que las campañas de marketing viral se están posicionando como una fórmula efectiva y ganadora a la que están recurriendo muchas agencias. El chiste es que sepan utilizarla adecuada e inteligentemente porque la línea que separa la audacia del mal gusto es muy delgada y delicada.