Hace casi cuatro meses externaba mi preocupación al enterarme del peligro inminente de que un medio emergente, muy atractivo y con un gran potencial pudiera desaparecer por el desorbitado aumento de las cuotas que las radios “on line” deben pagar por concepto de derechos de autor en los Estados Unidos.
Se creó una coalición de empresas con el fin de crear un frente común y presionar al Congreso para que se diera marcha atrás a las tarifas impuestas desde la Copyright Royalty Board (CBR) y se organizaron en torno del portal web www.savenetradio.org

El plazo para que surtiera efecto dicha imposición se trasladó al 15 de julio y desde hace meses hasta ahora las actividades y movilizaciones no se han detenido porque mucha gente cree (entre ellos yo) que la radio en Internet es la radio del siglo XXI y acciones como las de la CRB pueden cortar de raíz un medio tremendamente atractivo, no solo por el alcance que tiene sino por sus posibilidades interactivas que aumentan su potencial como un medio muy interesante dentro de la web 2.0.

Por lo pronto el día de hoy, 26 de junio, más de 110 estaciones de radio que transmiten por Internet principalmente en los Estados Unidos llevarán a cabo una jornada de silencio para protestar y para que la opinión pública reflexione acerca del “silencio en Internet”, un silencio que puede hacerse efectivo el próximo 15 de julio.

No siempre tenemos la posibilidad de tener acceso a spots de radio, pero afortunadamente en esta ocasión podemos compartirlos con ustedes. Aquí unas muestras con la campaña del día de hoy:
Day of Silence - Golden
Day of Silence - Imagine
Day of Silence - One day

Hola mi querido Clyde. Después de leer lo que escribiste acerca de “Prometeus”, que vale mucho la pena para reflexionar e imaginar nuestro futuro (a mí me parece entre fascinante y desolador), te voy a comentar acerca de esta película que es 100% entreteniemiento y efectos especiales.
Resulta que por fin se van a casar Reed Richards y Susan Storm, pero un extraño fenómeno se atraviesa en el preciso momento de dar el “sí”. Es un hombre aparentemente de plata, que surfea por los cielos y donde aterriza causa un enorme boquete que parece un cráter. Resulta que es el heraldo de otro ser que se dedica a comer planetas enteros, y esta vez le toca al planeta Tierra.
Toda la película veremos efectos especiales muy bien realizados, chistes facilones, sobre todo entre Johnny Storm (la Antorcha Humana) y el “guapo” Ben (o “La Mole”), y ninguna oportunidad de pensar en nada más que acabar tus palomitas.
Hay que decir a favor que es una película honesta y sin pretensiones, es para que te entretengas y te diviertas; no para sacarle jugo al tema o al guión.

A la premiere (en México, D.F.) vinieron Ioan Gruffudd (el hombre elástico) y Jessica Alba (la mujer invisible, aunque en realidad nunca pasa desapercibida), quienes se mostraron muy amables con sus fans, los abrazaron, besaron, firmaron autógrafos y se tomaron fotos. Y tal parece que también están muy contentos, porque esta película ha recabado muchos millones de dólares en la primera semana de estreno en Estados Unidos; y por la cantidad de copias que han lanzado a las salas de cine, tal parece que también será un éxito veraniego.

Así que, mi querido Clyde, este verano no hay manera de escapar de los ogros, los piratas, las arañas y ahora del surfeador de plata, que para ser un personaje 100% creado por computadora, no está nada mal… Claro, hay momentos para reflexionar, y otros, para comerse unas buenas palomitas y desconectar las neuronas con las películas veraniegas…

No soy muy proclive a creer en predicciones o practicas cabalísticas que intentan especular sobre el futuro, pero después de haber visto este vídeo sobre la evolución de los medios en los próximos años, me parece que no están muy desencaminados los autores del mismo.
Véanlo, sólo son poco más de 5 minutos y denme su opinión:

Me topé con esta visualización de un futuro ya inmediato navegando por ese magnífico blog que es Llámame Lola y de inmediato pensé que sería una buena idea compartirlo con ustedes.
Este ejercicio de especulación mediática es un trabajo de la consultora italiana Casaleggio Associati en la cual vislumbran un futuro dominado por el mundo virtual de Prometeus creados por meta empresas concebidas a partir de fusiones de grandes marcas como Google, Microsoft, Yahoo o Amazon.
Entre los conceptos que abordan, destaca uno a mi parecer que no es una especulación futura sino una realidad, como lo es el del “prosumer” que es aquel individuo que al mismo tiempo produce y consume las informaciones. El mundo del blog y del podcasting se nutre de “prosumers”. Es un concepto muy interesante que merecería ser desarrollado analizando sus implicaciones y su rol en el proceso de la comunicación masiva.
En fin que, como mirada al futuro no deja de ser interesante, aunque algunos aspectos hagan que se me ponga “la piel de gallina” tan sólo de pensar en las implicaciones sociales y los imperios monopólicos que se pueden llegar a formar.

Antecedentes:
El 5 de junio del 2006 el ex guardameta Julen Lopetegui, fichado por la cadena televisiva La Sexta para integrarse al equipo de comentaristas en el Mundial 2006, sufre un desmayo en plena transmisión mientras explicaba las bondades de un nuevo sistema informático de apoyo gráfico.

Cabe señalar que el vídeo, en ese primer momento, tuvo casi 700,000 descargas

La Oportunidad:
La agencia Shackleton ve en el incidente del desmayo de Lopetegui una oportunidad interesante y lo usa para elaborar una campaña para su cliente Banco Gallego titulada “Porqué se desmayó Lopetegui” y crea una pieza muy interesante a partir del vídeo original:

Al mismo tiempo se crean anuncios en prensa para llamar la atención sobre la campaña y se construye una web en donde se desarrolla la campaña en sí : www.porquesedesmayolopetegui.com Lo más curioso de todo esto es que el nombre de un futbolista ha dado nombre a un producto financiero: “El Depósito Lopetegui”

La recompensa:
La campaña no sólo fue reconocida con el Gran Premio de Marketing Directo en el pasado Festival El Sol llevado a cabo en San Sebastián sino que también acaba de obtener el León de oro en la categoría de Mejor Campaña Integrada y el Gran Premio de Marketing Directo en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes.

Esta es una prueba más de que las campañas de marketing viral se están posicionando como una fórmula efectiva y ganadora a la que están recurriendo muchas agencias. El chiste es que sepan utilizarla adecuada e inteligentemente porque la línea que separa la audacia del mal gusto es muy delgada y delicada.

A lo largo de la semana uno se va enterando de noticias que confirman la penetración e importancia que están tomando los nuevos medios, específicamente el Internet y uno no puede poner en tela de duda ese papel protagónico que día a día va conquistando, arrebatándole su puesto a los medios tradicionales (porque hay pruebas fehacientes de ello)
Pero cuando llegan a mis manos noticias como ésta, la verdad es que ya no sé qué pensar:

Un Santo brasileño consigue el primer milagro a través de internet

Aseguran que una mujer se ha curado de una grave enfermedad tras encender unas velas virtuales a través de un portal de internet dedicada a un santo brasileño.

Frei Galvao, el primer santo de la Iglesia católica nacido en Brasil, ha pasado también a la historia como el primero en conceder un milagro a través de la tecnología de internet, afirmaron sus fieles. (leer nota completa)

Ésta es la imagen del santo en cuestión que, conocedores de que nació en 1630 (según los datos biográficos de su pagina web) sabemos que no tuvo ningún contacto con los nuevos medios ni remotamente podría imaginar su existencia.

Como nota divertida y detalle chusco queda bien porque, al fin y al cabo con nuevas o viejas tecnologías, la gente necesitamos creer en algo o en alguien ¿no es así?

Así como denunciamos y condenamos el cierre o la censura de un medio de comunicación (recuérdese el reciente caso de RCTV en Venezuela) así también anunciamos con bombo y platillo, y lo hacemos con gran alegría, el nacimiento de un nuevo medio, en este caso uno que aborda una temática muy afín a nuestro blog.

Acaba de ser presentada la revista mgz que está dedicada al mundo del marketing, la publicidad, el diseño y el posicionamiento y que estará editada, por lo menos en los primeros números, en formato PDF

Es un trabajo realizado por la agencia Magnoliart que de esta manera amplía los contenidos editoriales que ya desarrollaba de alguna forma en su blog corporativo.

Por lo pronto el primer número de la revista electrónica presenta una entrevista a Ismael El-Qudsi, Search Manager de live.com, un reportaje del recién concluido Festival Publicitario Iberoamericano “El Sol” en San Sebastián y una muestra curiosa de diseños creativos de tarjetas de visita.

Felicidades y larga vida al nuevo medio.

Es cierto, pero en cualquier medio que fijemos nuestra atención, nos damos cuenta que las noticias negras o con un enfoque trágico, amarillista o violento predominan sobre las otras, las positivas, las que nos gustaría que fueran más abundantes.

Por eso, cuando un anuncio publicitario presenta un enfoque tan alegre, divertido y positivo de un hecho deleznable, pareciera como si una bocanada de aire fresco y limpio entrara en nuestro ámbito para solaz no sólo de nuestros alvéolos pulmonares sino también de nuestras neuronas y de nuestro espíritu.

Y si no, miren ustedes este ejemplo:

¿Verdad que resulta agradable? La pieza en cuestión fue elaborada por la agencia: TBWA\Chiat\Day, de New York.

Lo mejor de todo es que, además de que el enfoque del tema es agradable y positivo, el anuncio es memorable y estoy seguro que ambos, el spot y la marca, tienen un resultado positivo en un “24 hrs recall test“

Al mismo tiempo que yo publicaba este tema, mi querido Clyde, tú subías el referente a la transmisión del canal venezolano en “You Tube” (por cierto, me parece que sí se puede controlar los contenidos de internet para un país en específico -lo hacen en Irán, Singapur, China y otros- pero no a nivel mundial).

Sigo leyendo acerca del cierre del canal venezolano por parte de Hugo Chávez (hoy el periódico El País le dedica parte de sus editoriales). Y por otro lado, lo del “Donante de Órganos”, que tú bien reseñaste mi querido Clyde. Y no puedo evitar ver los dos extremos: por un lado, se corta totalmente la libertad de expresión de difusión, etc., cerrando definitivamente un canal de televisión y, por el otro, se opta por permitir cualquier aberración como lo es el programa donde la donación de órganos se convierte en circo.

¿Qué pasa en Holanda? (donde se originó el programa de la donación de órganos, y de donde también viene la idea de “Gran Hermano”) Es un país liberal por excelencia, donde se goza de mucha libertad en todos sentidos. ¿Debería existir más censura? ¿Más autocensura en el caso de cada uno de los medios?¿Tendría que regularse el mal gusto y el respeto por los valores?

Ahora leo que en Polonia ven maricones por todos lados: primero los teletubbies, y luego la serie cómica “Little Britain” donde un pastor protestante es homosexual y aparece con su pareja, parados uno al lado del otro, no piensen más allá. Y por eso las censuran o por lo menos las cuestionan (en el caso de la serie cancelaron ese capítulo en particular, aunque parece que con los teletubbies rectificaron y no se sacaron del aire…).

Como diría Obi Wan Kenobi: Siento que hay un desequilibrio en la fuerza…

En una reacción totalmente inesperada y muy pocas veces vista en el mundo de la comunicación, un medio ha tenido que usar otro medio (en este caso uno emergente: el video “on demand” por Internet) para que se pueda oír su voz y que sus contenidos puedan escucharse a pesar de haber sido silenciados.

Curiosa responsabilidad de un medio nuevo, en este caso You tube, al ser el garante de la transmisión de un medio consolidado al que le fue retirada la concesión con argumentos poco sólidos y nada justificables.

La televisión venezonala RCTV emitirá a través de Youtube tras su cierre

La pregunta inmediata es: ¿Podrá Chávez bloquear las emisiones de RCTV en You Tube? ¿Tu qué crees Bonnie?

El tema es candente y la movilización social está siendo particularmente intensa en aquel país sudamericano.

Seguramente en los días próximos veremos reacciones de ambos bandos y así podremos predecir el rumbo que tomarán las cosas.