Leyendo a Marcelo Vergara, creativo de la agencia de publicidad Publicis Lado C, en su blog me entero de la propuesta que hace respecto al tema de las pruebas de campaña también llamados tests.

En Publicidad, durante el proceso creativo, hay una serie de estudios y pruebas que buscan evaluar la calidad de la idea creativa, la transmisión de los conceptos que se quieren comunicar o el impacto del mensaje ante un grupo muestra que permite corregir errores y comprobar que se va por buen camino.

Este tipo de test normalmente se lleva a cabo por gabinetes especializados en lugares tan específicos como la Cámara de Gesell por ejemplo.

Sin embargo cuenta Marcelo que las cosas están cambiando porque los test son cada vez menos fiables (básicamente porque la gente que participa en dichos estudios, y utilizando un término muy taurino, se ha vuelto “resabiada”) y porque, además, surgen nuevas posibilidades más confiables que hacen que la experiencia de esas pruebas necesite cambiarse a corto plazo.

Él propone, para los test de spots televisivos, la utilización de You Tube como un patrón de medición del impacto de una idea tomando en cuenta que es un medio masivo, libre, novedoso y viral.

Sin embargo, dicha idea ya ha sido desarrollada por la empresa llamada Unrully Media con base en Londres, creadora de un sitio llamado www.viralvideochart.com que se encarga de presentar diariamente una lista de los 20 vídeos que han generado más “ruido” en las últimas 24 horas.

Esa lista se confecciona a partir del número de veces que un vídeo se enlaza o se inserta en una página web, tomando como referencia los tres lugares más importantes de intercambio de vídeos en la web como son el propio You Tube, Google Video y también My Space

No es descabellada la idea ciertamente, pero habría que estructurar muy bien la estrategia y no dejar cabos sueltos para evitar, por ejemplo, que la medición de los resultados del éxito de un vídeo puedan ser manipulados por la masiva utilización de enlaces o por bots programados que cambien el sentido auténtico de la votación. Sin embargo, creo que pronto podríamos ver alianzas entre agencias, anunciantes y sitios como éstos para lograr estructuras confiables de medición que sustituyan a los anquilosados test tras la Cámara de Gesell.

Por cierto, el día de hoy sólo dos anuncios españoles están dentro de la lista de los 20 vídeos más virales y uno de ellos es aquel de Coca cola del que les hablábamos hace pocos días… ¿no andamos tan desencaminados… no es así mi querida Bonnie?

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