Publicidad & Campañas & Medios Clyde Barrow on 25 May 2007 11:22 am
El anuncio segmentado…
Un buen anuncio publicitario es aquel que, dirigido a un grupo objetivo definido, utiliza elementos de comunicación que identifican y apelan a dicho target group. Este concepto, aunque parece una perogrullada, en la practica parece que no lo es tanto, porque baste ver un gran número de anuncios publicitarios en los distintos medios para darnos cuenta que no siempre se emplean elementos lógicos e idóneos de comunicación según el publico al que van dirigido esos mensajes
Si yo me quiero comunicar con alguien y quiero que esa comunicación sea efectiva y se comprenda de la mejor manera tengo que hablarle usando códigos, elementos, signos y lenguajes que le sean propios a esa persona. La individualización de esa comunicación sustenta la segmentación mercadológica que establece que la mejor forma de comunicarse con el mercado es reconocer que éste es un grupo heterogéneo que necesita ser dividido en un proceso de diferenciación de las necesidades que cada grupo tiene dentro de una sociedad.
Recientemente me he topado con un anuncio de televisión que ejemplifica perfectamente lo que es un anuncio segmentado. Se trata de la campaña que actualmente estamos viendo de Coca Cola dirigido a la generación de los años 80, dicho en otras palabras, a los treintañeros:
Lo interesante del planteamiento de esta campaña no es solamente que utiliza signos, elementos y un lenguaje que conoce y comprende perfectamente ese grupo objetivo (el de los treintañeros españoles) sino que además hace de esa segmentación un elemento creativo para a, partir de ella, construir los elementos visuales y conceptuales del anuncio.
La campaña realizada por la agencia McCann Erickson esta planeada para emitirse a nivel nacional en una plataforma múltiple de medios que apoyan el spot de televisión que utiliza un tema musical que, aunque quizás no es el más representativo de los años 80, sí sonó insistentemente en esa década y que es la canción “Don’t you (Forget about me)” del grupo Simple Minds.
Es evidente que gente que no pertenece a ese target group no se sentirá identificado con el anuncio, pero al fin de cuentas el mensaje no esta dirigido a ellos…¿o tu qué crees Bonnie?