Tal parece que estamos viviendo un momento muy especial en el que los medios tradicionales se estan volviendo obsoletos ante una tendencia muy adelantada que insiste en romper esquemas y atacar de frente sin piedad en la busqueda de nuevas formas de comunicación que logren capturar la atención del probable consumidor de un producto.
Lo estamos viendo a cada momento con las campañas virales que emplean Internet como su plataforma de mensajes llamativos, impactantes y descaradamente irreverentes rayando casi en la volencia visual, textual o conceptual.
Sin embargo no sólo Internet es un medio emergente sino que cada día nos sorprendemos con la creatividad de algunas agencias que colocan mensajes en los espacios más insospechados. El más reciente es el que ha puesto la cadena de Hoteles NH cerca del aeropuerto de Amsterdam:
Son 24,000 metros de terreno alquilado en las inmediaciones del aeropuerto de Schiphol en Amsterdam, uno de los de mayor tráfico en el mundo con 44 millones de viajeros anuales (lo que de entrada le otorga un costo por impacto muy atractivo)
El campo de maíz en cuestión ha sido “podado” para que se lea de manera clara y contundente: “En el próximo aterrizaje: NH Hoteles” (¿no es una de las cosas que más nos apetece cuando aterrizamos en un nuevo destino: encontrar un lugar adecuado y conveniente para descansar?) Luego me parece sensacional haber encontrado una solución así de rompedora.
Quizá el mensaje no es muy creativo que digamos, lo que sí lo es sin duda es el medio que escogieron para mostrar su mensaje. Y ahora me viene a la mente aquella mítica frase de Marshall McLuhan que enunciaba: “El medio es el mensaje”