Cuando se es creativo publicitario debe uno cuidar al máximo no sólo la ortografía de los textos que elabora y que piensa publicar en los medios sino, además, debe verificar todos los juegos de palabra posibles y las implicaciones de ese texto con sus metasignificados en el argot popular.

Un ejemplo de libro de texto es la reciente campaña de Telemadrid que está actualmente en la diana de los comentarios y análisis en tertulias, ya sean virtuales o no.

El slogan de la campaña es: “Telemadrid, espejo de lo que somos”. Sin embargo, si modificamos un simple espacio la frase cambia radicalmente: “Telemadrid, espe jode lo que somos”.

Esto no tendría mucha importancia si no fuera por el anecdótico detalle de que la Presidenta de la Comunidad de Madrid se llama Esperanza Aguirre, conocida “coloquialmente” como Espe y eso, unido al hecho de que estamos en víspera de las elecciones municipales, deja de ser una simple anécdota para pasar a ser un error garrafal que seguramente costará algunas cabezas, no sólo en la administración de la Comunidad sino entre la agencia que llevó a cabo tan desafortunado mensaje.

Mensaje que por cierto y, al margen de la imperdonable pifia, me parece soso, sin creatividad y demasiado aburrido para ni siquiera prestarle atención.

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