Publicidad & Televisión & Campañas Clyde Barrow on 19 Mar 2007 08:03 pm
Los colores de Sony
Hace tiempo que quería hablar sobre el magnífico e impresionante anuncio de Sony Bravia titulado “Pintura”, pero hasta ahora tengo el tiempo y el espacio para hacerlo.
Para meternos en el tema, pensemos un poco esta pregunta y lleguemos a una respuesta:
¿Qué clase de anuncio sobre una nueva pantalla de televisión harías partiendo de la promesa básica: “verás los colores como nunca antes” y contando con 70.000 litros de pintura ecológica, 622 bidones de plástico, 330 metros de tubería de acero, 455 morteros, 57 kilómetros de cable de cobre, 1.700 detonadores, 10 días de trabajo en la producción y poco más de 250 personas involucradas directamente en el proyecto?
Pues no se me hubiera ocurrido algo mejor que esto:
El spot “Pintura” de Sony Bravia no sólo fue galardonado recientemente como el mejor anuncio de televisión de 90 segundos del 2006 dentro de los BTAA (British Television Advertising Awards) sino que además obtuvo reconocimientos en otras dos categorias dentro de los mismos premios.
El anuncio, creado por Juan Cabral, creativo de la agencia Fallon de Londres, tiene el impacto visual y conceptual que todo mensaje publicitario busca en el momento de ser proyectado.
Sencillo pero a la vez impactante, sin apenas copy ni locución “en off” pero con una apabullante fuerza descriptiva, con un sólo elemento humano (el payaso) pero apelando a la sensibilidad humana.
La imagen se convierte en detonante visual, en una fiesta cromática que invita a extasiarse con cada explosión de color y con los manchones multicolores que pintan el aire y las formas con un arcoiris infinito y lúdico.
No siempre lo simple se cuenta de una manera simple o se hace de una manera simple. La mayoría de veces es completamente al revés: mucho dinero; mucha pre, pro y postproduccion; muchos recursos técnicos y humanos para llegar a un concepto primigenio: ver los colores de otra manera, como nunca antes los has visto; es más, además de ver podrás sentir los colores, podrás acariciarlos y tus ojos aprenderán a ver una nueva paleta cromática.
El esfuerzo de esta gente se hace patente en el “making off” del multipremiado anuncio:
Después de ésto, el impulso a ver los colores bajo la optica de Sony Bravia se manifiesta inevitablemente…