Imitando a mi intrépida compañera en estas andanzas virtuales, yo también me voy unos días de vacaciones.

Asi es que cerramos provisionalmente este espacio que reanudaremos al regreso de nuestro periodo vacacional con motivo de la Semana Santa.
Saludos y que ustedes hagan lo propio.

Atentamente
Clyde Barrow “el forajido mediático”

Bonnie:

Y ya que estamos hablando de nuevos medios, quiero comentarte que ya está a punto de hacer su triunfal aparición la nueva plataforma de televisión de Skype que lleva por nombre Joost y que se espera sea de un momento a otro.

Joost asegura que su oferta vendrá a ofrecer una nueva forma de ver la televisión por Internet, con una imagen de alta calidad a pantalla completa, cientos de programas, facilidad para cambiar canales y, lo mejor de todo: será gratuito… o al menos eso es lo que ofrecen ahora.

Viacomm será uno de los socios importantes en esta empresa que pretende sacar adelante esta nueva forma de ver la televisión. Y aunque se ha hablado mucho de que unirá lo mejor de la televisión y el Internet creando más que un medio televisivo una comunidad de comunicación virtual, aun no se sabe de qué manera se mantendrá esta novedosa forma mediática ni cuáles serán sus pautas de comercialización.

Por lo pronto ya han lanzado lo que es su primer anuncio publicitario con el que esperan “calentar” el ambiente y provocar aún más expectación de la que de por sí ya hay.

Querida Bonnie:

Sé que estas fuera del país tomándote unos días de vacaciones y olvidándote del barullo de la vida cotidiana y del stress citadino, me alegro por ti y espero que regreses con las pilas cargadas y con renovados bríos para retomar tus actividades.

Aprovecho para comentarte una noticia que acabo de leer y que nos interesa a todos los que escribimos acerca de los medios de comunicación.

¿Te imaginas tener entre 16 y 24 años de edad, vivir en Inglaterra y que te regalaran llamadas gratis en tu móvil a cambio de publicidad? Pues una empresa lo está planteando como una propuesta agresiva e innovadora que ya cuenta con el respaldo de firmas comerciales tan importantes como Coca-Cola, Buena Vista y L’Oreal Paris, entre otros.

Blyk es el nombre de la nueva empresa, finlandesa para más señas, conformada por ex directivos de Nokia, que lanza esta singular oferta esperando captar a partir de este verano un nuevo segmento dentro del universo de los consumidores apelando a un medio prácticamente virgen: la publicidad en los móviles.

La propuesta es sencilla. A cambio de recibir publicidad en el móvil, los jovenes ingleses a manera de mercado de prueba, tendrán la posibilidad de efectuar llamadas gratis por su teléfono. ¿Suena descabellado? Quizá lo sea pero probablemente el público al que va dirigida la aceptará de inmediato; Martin Varsavsky lo afirma en su blog.

El esquema es arriesgado sobretodo para el propio Blyk pero, de prosperar, estaremos asistiendo al nacimiento de un nuevo medio publicitario que podrá ser muy rentable, incluso más que alguno de los medios tradicionales. Seguiremos con mucho detenimiento el desarrollo de esta propuesta mediática.

Me entero a través del blog de Cristóbal Romo: “México y las tecnologías de la Información” de la existencia de un interesante estudio comparativo sobre las audiencias que concentran las páginas web de los periodicos mexicanos: El Universal y Reforma.

En ese texto se habla acerca de lo mucho que han crecido las visitas al portal web del El Universal mientras que el de Reforma muestra una clara tendencia a la baja.

El motivo de esto parece muy simple y además es un hecho comprobado y contrastado en otras latitudes (España incluída):

Después de haber irrumpido en el mercado de medios impresos como una bocanada de “aire fresco” con un diseño gráfico y editorial moderno y novedoso, el periódico Reforma blindó la edición digital de su diario al público en general y lo reservó a los suscriptores de la edición impresa, con lo cual apenas si se pueden leer algunos encabezados y ciertos textos que aparecen en la página principal, única sección visible de su web al común de la gente.

Mientras tanto El Universal, un periódico con muchos años de historia a sus espaldas, no sólo no reservó sus contenidos sino que incluso ha ido mejorando poco a poco el diseño de su sitio web, incorporándole secciones tan modernas e interesantes como videos exclusivos, podcasts, contenidos en RSS, espacios ciudadanos y una sección actualizada y dinámica de anuncios clasificados (quizá de las más antiguas en la prensa mexicana aún vigente) con lo que ha ganado en audiencia y en presencia en los medios.


Caso similar sucedió aquí en España hasta hace no muchos años. El País vetó sus contenidos a quienes no fueran suscriptores del diario impreso; su principal competidor El Mundo aprovechó para ganarle de calle no sólo en el espacio virtual, en el cual es el claro ganador (tanto en diseño como en contenido), sino además en los quioscos de prensa donde se ha convertido en un adversario fuerte y a veces ganador. El grupo Prisa, dueño de la cabecera, comprendió que estaba perdiendo la batalla y decidió abrir sus contenidos digitales al público en general, rediseñando su portal y tratando de copiar todo aquello en lo que El Mundo le había superado.

En esta lucha de audiencias, los contenidos están ganando la batalla pero no sólo en cuanto a la calidad o diseño, sino también, y de manera muy importante, a la accesibilidad de los mismos. Los lectores quieren tener acceso a la información ya no sólo en la versión impresa sino tambien en la digital con todas sus variantes (RSS, PDA’s, via Móvil, etc.) y en la medida que un medio limite o condicione el acceso a sus contenidos el éxodo de lectores hacia otras fuentes será más que evidente y fulminante.

El País lo entendió a tiempo y está en vias de recuperar su parte del mercado que perdió. ¿Podrá Reforma entenderlo a tiempo y salvar algo de la magnífica reputación que tenía y que ha ido socavando gracias a la estrechez de sus objetivos? Al tiempo…

Hace tiempo que quería hablar sobre el magnífico e impresionante anuncio de Sony Bravia titulado “Pintura”, pero hasta ahora tengo el tiempo y el espacio para hacerlo.

Para meternos en el tema, pensemos un poco esta pregunta y lleguemos a una respuesta:

¿Qué clase de anuncio sobre una nueva pantalla de televisión harías partiendo de la promesa básica: “verás los colores como nunca antes” y contando con 70.000 litros de pintura ecológica, 622 bidones de plástico, 330 metros de tubería de acero, 455 morteros, 57 kilómetros de cable de cobre, 1.700 detonadores, 10 días de trabajo en la producción y poco más de 250 personas involucradas directamente en el proyecto?

Pues no se me hubiera ocurrido algo mejor que esto:

El spot “Pintura” de Sony Bravia no sólo fue galardonado recientemente como el mejor anuncio de televisión de 90 segundos del 2006 dentro de los BTAA (British Television Advertising Awards) sino que además obtuvo reconocimientos en otras dos categorias dentro de los mismos premios.

El anuncio, creado por Juan Cabral, creativo de la agencia Fallon de Londres, tiene el impacto visual y conceptual que todo mensaje publicitario busca en el momento de ser proyectado.

Sencillo pero a la vez impactante, sin apenas copy ni locución “en off” pero con una apabullante fuerza descriptiva, con un sólo elemento humano (el payaso) pero apelando a la sensibilidad humana.

La imagen se convierte en detonante visual, en una fiesta cromática que invita a extasiarse con cada explosión de color y con los manchones multicolores que pintan el aire y las formas con un arcoiris infinito y lúdico.

No siempre lo simple se cuenta de una manera simple o se hace de una manera simple. La mayoría de veces es completamente al revés: mucho dinero; mucha pre, pro y postproduccion; muchos recursos técnicos y humanos para llegar a un concepto primigenio: ver los colores de otra manera, como nunca antes los has visto; es más, además de ver podrás sentir los colores, podrás acariciarlos y tus ojos aprenderán a ver una nueva paleta cromática.

El esfuerzo de esta gente se hace patente en el “making off” del multipremiado anuncio:

Después de ésto, el impulso a ver los colores bajo la optica de Sony Bravia se manifiesta inevitablemente…

En los últimos días Antena 3 ha protagonizado un par de noticias que han atraído las miradas no sólo de la gente del medio sino incluso de la opinión pública.

La primera tiene que ver con el silencio a la propuesta que lanzó Telecinco acerca de dejar de utilizar en horario de protección al menor “La máquina de la verdad”, nombre que mediáticamente se le dió al Polígrafo. Días antes, la cadena de Paolo Vasile había anunciado con bombo y platillo su intención de dejar de usar el polígrafo en programas como “A tu lado” y reservarlo únicamente para los sábados en horario nocturno, en su programa estrella “Dolce vita”, aprovechando para extender la invitación a las cadenas competidoras. Sin embargo, la empresa que preside Alejandro Echeverría, no sólo ha dado “la callada por respuesta” sino que incluso ha recuperado un programa llamado “La hora de la verdad” en donde el polígrafo es la estrella que aclara los dimes y diretes de los asistentes: público anónimo que se presta para ir a la televisión a ventilar sus problemas

El polígrafo, a pesar de ser una prueba judicial usada en muchas partes del mundo, aún plantea muchas dudas sobre la efectividad de sus resultados.

La segunda noticia, historia que ha ocupado muchos miles de bytes en la blogosfera hispana, tiene que ver con el anuncio de que Antena 3 es la primera cadena televisiva en España en tener un canal exclusivo en You Tube. En él se podrán visualizar y descargar los contenidos que diariamente la televisora incluirá para “solaz y esparcimiento” de la audiencia.

Ambos hechos retratan la feroz competencia que las empresas privadas de comunicación, especialmente las de la televisión, tienen en España. Antena 3 trata de arrebatar la supremacía que ostenta Telecinco en el reino de los raitings.

Por lo que hace al Polígrafo no es necesario ser adivino para asegurar que Antena 3 lo seguirá usando hasta que se le agote la fórmula “famoso-sometido-a-la-maquina-y-pillado-en-el-engaño” o hasta que la administración pública ejerza su obligación y haga efectiva una regulación que sólo se mira bien en el papel, cosa que al parecer no va a suceder pronto.

En cuanto al canal de You Tube, me sorprende que un medio que ha atacado a otro, que es emergente, como el de los vídeos por Internet, ahora se asocie con él y quiera disfrutar de las mieles de su éxito. Evidentemente se han dado cuenta del potencial y no quieren pasar la oportunidad de atacar por un flanco al que la competencia aún no ha prestado mucha atención… aparentemente.

Querido Clyde:
Me apena realmente que los nuevos medios tiendan a desaparecer (por lo que comentabas de la radio por Internet), sobre todo cuando los tradicionales ven su credibilidad tambalearse.

¿A tí también te llegó aquel mail donde dicen que un estudio de una compañía seria (el instituto Lovenstein de Pennsylvania), había descubierto que el coeficiente intelectual del actual presidente estadounidense, era el más bajo de todos los presidentes de EUA?

Hoy cuando iba en el metro, leí en el diario ADN que ahora, la agencia de noticias EFE, desmiente estos datos que fueron difundidos por medios “serios” (por ejemplo el británico “The Gardian” o los españoles “El País” o ABC, entre otros) algunos años atrás (basándose a su vez en datos de la EFE), diciendo que la información es totalmente falsa, que es uno de esos “hoaxes” que circulan por la red. Que ustedes disculpen.

La verdad, es que cuando leí que George W Bush tenía un coeficiente de 91, desconfié. “¿TAAANTO?” pensé de inmediato. Pero bueno, aquí el tema no es si el presidente Bush es un débil mental o no (sin comentarios); sino la credibilidad que le damos a la información que nos llega por “varios frentes” a la bandeja de entrada de nuestro email. O sea, que si una noticia se difunde por email, luego se publica en el periódico o se comenta en la TV, entonces ya tiene credibilidad. Pocos se toman la molestia de contrastar o verificar la información del “notición”. Basta con que llame la atención y sea un tema de conversación de sobremesa o de ascensor.
Eso me pone a pensar. ¿Qué significa “estar bien informado”? ¿Que nos leemos toooodos los “hoaxes” ( y peor, nos sentimos con la obligación de difundirlos y lavarnos las manos con la leyenda “por si acaso”, “no vaya a ser cierto”)?; ¿que vemos todos los telediarios, escuchamos los noticieros en la radio? En realidad, que la agencia EFE se desdiga, que se disculpe diciendo que dieron por veraz una información que inició como una broma en la red, me deja temblando. ¿A quién le vamos a creer? Vamos a acabar dudando de todo… Y pensándolo bien, quizá sea lo mejor para al fin, ser libres de formar nuestras propias opiniones. ¿No crees?

Estoy sumamente preocupado porque, es casi seguro, estamos ante la inminente desaparición de un medio de comunicación que, a pesar de ser relativamente joven, era un medio que prometía mucho y al cual personalmente estoy yo muy enganchado. Se trata de la radio por Internet.

El 2 de marzo del 2007, el gobierno de los Estados Unidos, específicamente el CRB (Copywright Royalty Board), estableció las nuevas tarifas que deben pagar por las regalías en concepto de derecho de autor todas las empresas que se dediquen a emitir radio por Internet durante el período del 2006-2010. El aumento ha sido tan importante y oneroso que la gran mayoría de empresas, si no es que todas, no podrá absorber ese costo y terminará por cerrar su negocio y, por lo tanto, dejará de emitir su programación por Internet.
El hecho, que pareciera ser muy simple, implica una situación muy compleja puesto que involucra a una serie de entidades que se sienten afectadas por tal decisión y que ven peligrar un medio emergente que se consolidaba como una alternativa interesante a la radio convencional que, dicho sea de paso, está anquilosada y no quiere desprenderse de su esquema habitual y clásico de toda la vida.
Y aunque la mayoría de empresas que se dedican a emitir Radio por Internet se encuentran en los Estados Unidos, su cierre nos afectará a muchísimas personas que, ubicadas en otras latitudes del planeta, hemos visto el potencial de este medio y lo hemos adoptado como una fórmula de compañía durante nuestro tiempo frente a la pantalla del ordenador.
Ante la inminente desaparición de este medio de comunicación ha surgido la plataforma “Save the Streams” que está haciendo una campaña muy intensa para que la gente tome conciencia de la situación y se movilice ante las autoridades norteamericanas y así evitar que nos quedemos sin este magnífico canal alternativo de difusión.
Desde Entre-inter-medios nos sumamos a la movilización y nos manifestamos en contra del estrangulamiento de un medio alternativo que ha demostrado que, junto con los podcastings y las emisiones digitales de las ondas convencionales, se están consolidando como la radio del siglo XXI

Cuesta trabajo hacerse a la idea de que el hombre más rico del mundo tenga problemas para echar una moneda a la máquina de refrescos y, a pesar de que se “rasque” los bolsillos, no tenga dinero para paliar su sed…

Bill Gates, recientemente ratificado por Forbes como el hombre más rico de la tierra, aparece en esta campaña de Coca-Cola de 1995 un poco más joven y un poco “más pobre” de lo que es ahora.

La Publicidad puede funcionar a veces como ese gran igualador social que equipara a magnates con simples mortales como tú y como yo.

¡Hola mi estimado Clyde!
Ayer no puse mucha atención a la publicidad que tanto nos gusta comentar, porque estuve muy ocupada leyendo periódicos, viendo la tv y escuchando la radio. Es que fue el Día Internacional de la Mujer. En todas las notas que me tocó leer, escuchar y ver, daban a conocer datos escalofriantes que nada tiene que ver con la “igualdad de géneros”: somos las más pobres, las más analfabetizadas, nos pagan menos por realizar el mismo trabajo que los hombres, somos minoría en los gabinetes gubernamentales… además de ya van no-sé-cuántas muertas en manos de sus propias parejas, víctimas de lo que ahora se llama “violencia de género”.

Me llamó mucho la atención la foto que ahora aparece en la portada de El País: una hermosa mujer negra ataviada con una típica vestimenta de color blanco. Se trata de Amina Lawal, una nigeriana que, gracias a una campaña por parte de ONG’s internacionales, fue salvada de ser enterrada hasta la cabeza y apedreada hasta la muerte, por el delito de adulterio.
Por invitación de la vicepresidenta María Teresa Fernández de la Vega, Amina se subió a un avión, disfrutó de una comida de dos tiempos y postre, y se hospedó en un hotel con puerta giratoria en la entrada. También asistió a pláticas donde escuchó que las mujeres dirigen familias, empresas y países. Que tienen derecho a ser educadas, alimentadas y curadas. Que no es esclava del hombre. Todo esto lo vivió Amina por primera vez en su vida.
No sé cuándo se regresa a su natal Nigeria, ni qué es lo que va a hacer allá después de haber visto todo lo que no tiene. ¿Será capaz de exigir sus derechos en una sociedad donde las mujeres siguen siendo esclavas? ¿Donde se apedrean hasta la muerte por adulterio, mientras que a los hombres sólo les “llaman la atención”? Tal vez se lleve una semilla dentro, que apenas encuentre terreno fértil germinará. Pero tal vez no encuentre nunca ese terreno…

Cuando leía todos los mails que me llegaron “felicitándome” por este día, pensaba en responder “Ojalá con el tiempo, este Día Especial se termine, ya nadie se acuerde de él, porque las mujeres seremos iguales que los hombres, como sociedad lograremos redistribuir las tareas dentro de casa para hacer lo mismo fuera de ella, las niñas y los niños se educarán igual en todo el planeta y las diferencias de género estarán asumidas y comprendidas”.

Luchemos pues, para ACABAR con el Día Internacional de la Mujer!