Hace unos años, cuando no existía Internet, los creativos publicitarios tenían que recurrir a los libros, las revistas, el cine, la radio, la calle, etc., para nutirse de ideas que luego trasladarían a sus campañas publicitarias.
Ahora es evidente que, además de todas esas alternativas, hay un medio igual de poderoso o más que se “ha colado” entre las fuentes de inspiración para elaborar los conceptos creativos del siglo XXI.
Y aunque parecería que digo una “perogrullada” no lo es porque, de entrada, las nuevas generaciones lo asumen como algo natural y normal, siendo que ha venido a revolucionar los flujos de comunicación.
Un ejemplo muy claro de esto es la nueva campaña de Ono titulada “Abrazos” cuyo concepto fue trasladado íntegramente del Internet.
Creada como una campaña social para repartir abrazos gratis en Sydney, Australia, por un individuo llamado Juan Mann (one man), circuló exclusivamente por Internet y fue a través de este medio en donde logró penetrar entre los usuarios de casi todo el mundo. Evidentemente también entre los creativos españoles.
Quien haya navegado por Internet en los ultimos meses inmediatamente relacionará ambas campañas, pero quien no sea un internauta de pro a nada le sonará este spot televisivo.
Y entonces es cuando nos planteamos el viejo dilema de los publicistas: ¿a quién estoy dirigiendo mi mensaje? ¿cuál es mi grupo objetivo? ¿olvido estas premisas básicas en pos de una idea que personalmente me engancha pero mercadológicamente se aleja de mis metas?
Más que la forma está el fondo del mensaje, indiscutiblemente. Y el fondo estará determinado por qué es lo que quiero decir y a quién se lo quiero decir. ¿O no?