Se venía anunciando desde hace varios días que en la transmisión de la 79 Entrega de los Premios Oscar se emitiría el esperado anuncio publicitario del celebérrimo iPhone: un nuevo dispositivo creado por la empresa Apple que combina tres productos: un teléfono móvil de prestaciones avanzadas, un iPod con los controles dentro de una gran pantalla y un aparato de gran conectividad con Internet. Asi es que los ojos de muchisimos fanaticos de la tecnología (”geeks“) y amantes de la publicidad estuvieron pendientes ayer para ver el estreno de tan ansiado spot.
Y aqui está para los que no tuvieron oportunidad de verlo:

Seamos sinceros. El anuncio vale poco. De creatividad podemos decir que cero. Y no nos aporta nada, ni siquiera nos crea la expectación para correr a adquirirlo en cuanto esté a la venta en Junio.
Es demasiado obvio el recurso de las escenas de gente contestando el teléfono en un recorrido por la historia del cine, en un spot que se va a transmitir dentro de una entrega de premios cinematográficos. Pero ni siquiera la edición fue creativa, ni siquiera trataron de elegir una mezcla ingeniosa de escenas que al final nos comunicara algo. Da la impresión que tenían que anunciarse por narices en ese programa especial y que improvisaron al cuarto para la hora sobre el spot que tenían que emitir.
Anuncios históricos de la casa, como aquel anuncio de Apple Macintosh dirigido por Riddley Scott y emitido en el Super Bowl de 1984, considerado actualmente como uno de los 10 mejores anuncios de la televisión de todos los tiempos, debería ser un modelo a seguir por los creativos y ejecutivos encargados de llevar la publicidad de la marca.

Ayer, lamentablemente, Apple estuvo muy lejos de impactar o conmover.

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