La polémica está servida…

La marca italiana de ropa Dolce & Gabbana presenta un anuncio en donde una mujer es sometida por un hombre ante la mirada cómplice de cuatro indviuduos y en el que, más que ropa, lo que destaca es piel, mucha piel humana y un mensaje de violencia soterrado en una “puesta en escena” que recuerda momentos de series policíacas norteamericanas.

Observemos el anuncio:

Ahora centrémonos en los detalles y en los signos de comunicación que son lanzados desde la pieza publicitaria:

• El hombre que somete a la mujer es el único que lleva los ojos cubiertos con unas gafas de sol.
• Dicho hombre sujeta firmemente a la mujer tomándola de las muñecas.
• La mujer aquea su cuerpo y eleva la pelvis en una actitud que no parece ni natural ni relajada.
• De los cinco hombres que aparecen en la imagen sólo dos llevan el torso descubierto (el que somete a la mujer y uno de los cuatro hombres que observan la escena) los demás aparecen completamente vestidos.
• Las pieles, tanto las de los dos hombres con el torso desnudo como la de la mujer aparecen brillantes, demasiado para estar en una situación relajada. Incluso la piel del modelo que aparece al fondo a la izquierda con una cadena colgada de la cintura, tambien presenta brillos poco naturales para una escena de tranquilidad.

Asociaciones como la FACUA, los Verdes y una veintena de ciudadanos ya han denunciado el anuncio ante las autoridades españolas por considerar que transmite “una imagen de violencia machista”, a lo que el Instituto de la Mujer del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales ha respondido asegurando que iniciará inmediatamente acciones para que la empresa retire dicho anuncio.

Al margen de considerar si ese anuncio comunica una imagen de “violencia machista o no” (que yo considero que sí) habría que preguntarse: ¿el anuncio vende ropa? (que al fin y al cabo debería ser el objetivo principal de este mensaje), ¿vende acaso una marca?, ¿con qué valores o conceptos se asocia la marca?, ¿qué estilo de vida transmite el anuncio?

Preguntas que deberían haberse planteado anunciantes y creativos antes de sacar a la luz dicha campaña.

Porque es evidente que estamos de lleno en la época en la que la publicidad es abiertamente transgresora, irreverente, agresiva, viral, etc., pero los principios rectores de la mercadotecnia y la comunicación comercial deberían prevalecer y tener como objetivo priordial comunicar las bondades de un producto o servicio, objetivo que se pierde o simplemente se diluye al querer impactar con un mensaje llamativo pero poco vendedor o, peor aún, con un mensaje que se revierte en contra del anunciante, nada menos que el mismo que paga el anuncio.

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Actualización 23-Feb-2007 18:08 p.m.

Los diseñadores italianos Doménico Dolce y Stéfano Gabbana anunciaron que tomaron la decisión de retirar la polémica pieza publicitaria sólo de España, a pesar de que ellos consideran el anuncio como una pieza de arte. Lamentaron que “España se haya quedado un poco atrás”

Ver la nota completa aqui

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