Mañana se cumplen veinte años desde que comenzó su andadura oficial entre los medios de comunicación el Teletexto en España, aunque realmente el público empezó a enterarse del nuevo medio en 1982 con motivo del Mundial de Fútbol, cuando se llevaron a cabo las primeras pruebas.

A pesar de que en su momento fue considerado un gran avance tecnológico que no sólo daba información de diversa índole sino que, incluso, prestaba un importante servicio social al integrar a personas con discapacidad auditiva que podían seguir el desarrollo de los programas gracias a los subtítulos que se leían por aquí, el Teletexto el día de hoy resulta un medio obsoleto, anquilosado y muy poco atractivo.

En España, el teletexto se emite en el Nivel 1 llamado el “alfamosaico básico” lo que le hace tener una pobre resolución gráfica y un acceso de velocidad penosa al momento de querer ir de una información a otra.

Si bien es cierto que hace veinte años, cuando la mayoría de la gente ni siquiera tenía idea de lo que iba a ser Internet, este medio se convirtió en una vía interesante de información, comunicación y en algunos casos hasta de entretenimiento; ahora, en pleno año 2008, y con el impresionante despliege de recursos técnicos que incluso la propia televisión derrocha, el Teletexto necesita urgentemente una sesión de remodelación o como se diría en términos automovilísticos: una sesión de chapa y pintura.

Lo más curioso de esto es el hecho de que los datos arrojados del pasado mes de abril muestran un promedio de 3,5 millones de visitas diarias, lo que equivale más o menos al 57,1 de audiencia del share del resto de telediarios españoles. Impresionante el dato si insistimos en su formato poco atractivo y lento, a veces, hasta la desesperación.

Algunas veces sentado frente al televisior y navegando aburrido por las páginas del teletexto me he puesto a fantasear en las posibilidades que ese medio podría tener si fuese interactivo, con una mejor resolución gráfica y con posibilidad de archivar contenidos en un disco duro y llego a la conclusión de que eso ya está desarrollado y dentro de poco será el estándard en todas las televisiones. El MHP o Multimedia Home Platform viene de la mano de la Televisión Digital Terrestre (TDT) y están llamados a convivir con nosotros desde la sala de nuestro hogar frente al televisor.

Por cierto, si alguien quiere experimentar la posibilidad de navegar por el teletexto desde la comodidad de su ordenador, pueden acceder aqui a dicha opción.

Querido Clyde:

Pues mientras desaparece la publicidad en televisión, aprovecho para publicar este anuncio (¿será de los últimos “tradicionales” que vemos?).

El día de la madre siempre es buen pretexto para vender todo tipo de “regalitos” (hace años –ahora confieso que no lo he visto- algunos comerciantes hasta se atrevían a sugerir una lavadora o aspiradora) para nuestras progenitoras.
En esta ocasión, la agencia McCann Argentina apela a la imaginación que las madres incentivan en sus hijos, haciendo una metáfora entre el alimento del espíritu y el de cada día (el sandwich con pan Bimbo).
Muy bien logrado comercial que conmueve sin llegar a la cursilería.
Ésta nuestra elección el “Anuncio de la semana”:

Parece cosa de broma, pero entre el lunes y el martes se han producido dos noticias muy importantes en relación al uso de la publicidad en los canales de televisión en España que pueden determinar de manera importante el futuro que el arte de la persuasión tendrá en dicho medio de comunicación.

Apenas el lunes apareció un anuncio en varios periódicos de circulación nacional suscrito por la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA), la Asociación de Televisiones Digitales Autonómicas y Locales (ASODAL), la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), la Asociación de Revistas de Información (ARI) y la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC) en el cual se solicita al Gobierno español y al poder legislativo que adopte las medidas “urgentes” necesarias para que las estaciones de televisión y radio públicas inicien un “progresivo plan de reducción de publicidad, hasta su total desaparición“.

Un día después, irrumpió con fuerza la noticia del ultimátum de la Comisión Europea para que España reduzca la publicidad. El caso es que en este país se supera por mucho y de manera constante la norma europea que establece un tiempo máximo de 12 minutos de anuncios publicitarios a la hora. La comisaria europea de la Sociedad de la Información y Medios, Viviane Reding, piensa llevar el asunto hasta el Tribunal de Justicia de la UE si el gobierno español no actúa de inmediato para frenar el abuso publicitario y para ello le otorga un plazo de 60 días antes de promover la denuncia correspondiente.

El panorama es negro no sólo para las televisoras públicas en este país sino incluso para las privadas; estas noticias significan un duro golpe contra su financiación puesto que la norma se refiere, dentro de esos 12 minutos a la hora permitidos, no sólo a los spots tradicionales que todo mundo entiende y acepta como publicidad pura y dura, sino que incluye, además, todos aquellas telepromociones, micro espacios publicitarios, publirreportajes, etc., que también invaden el éter televisivo y de los que pocos espectadores son realmente conscientes.

Las ganancias que las televisoras ingresan por todas las formas de publicidad son millonarias y forman parte de su principal vía de financiación. Sujetarlas para que se limiten sólo a esos 12 minutos me parece labor titánica puesto que hay muchos intereses en juego. El propio aparato del Estado, tanto el nacional como el autonómico, ve el ingreso por publicidad como la principal forma de mantenimiento de los medios, medios que por otra parte y de manera alarmante siguen arrastrando “déficits mastodónticos” reflejo de su pésima gestión. ¿Cuál sería su expectativa de vida sin el ingreso por la vía publicitaria? Me temo que agonizante a menos que los entes públicos gestionen de manera adecuada los ingresos que ya obtienen, sus correspondientes subvenciones y la venta de producciones propias, adelgazando además la desproporcionada plantilla hasta optimizarla como se hace en los medios privados.

En las próximas semanas seremos testigos de cómo las televisoras, el estado y la Comisión Europea se trenzan en un ménage à trois cual si se tratara de un clásico “culebrón sudamericano” que tanto programan las cadenas, lo mismo públicas como privadas.

Finalmente yo me pregunto: ¿no podrían las llamadas a números de pago para participar en concursos y votaciones o los envíos de SMS para participar en los textos sobreimpresionados de muchos de los programas que vemos en la pantalla chica ser consideradas también como medios publicitarios sujetos a esos 12 minutos? Si esto llegara a plantearse formalmente así, me parece que la cosa podría a ser altamente preocupante para muchas empresas televisivas de Europa.

Mi querido Clyde:

Después de ver a los pingüinos voladores (que no dejan de causarme gracia), te quiero comentar esta “peli” que es exactamente lo contrario, no es de esas para arrancar sonrisas, sino para tenerte en tensión en todo momento, hacer que el corazón se te acelere y finalmente, acabar abatido y convencido de que no hay nada bueno en este mundo.

El detective Tom Ludlow (Keanu Reeves, uno de mis atractivos visuales favoritos) es el anti-héroe que hace que toda su área se luzca con espectaculares desmantelamientos de bandas de narcotraficantes, haciendo uso de una violencia extrema. Es de esos que no cree que los malos de verdad merezcan un juicio; una “máquina de matar”, según lo describe su jefe (Forrest Whitaker, uno de mis actores favoritos), quien extrañamente siempre le está limpiando el reguero de sangre que Ludlow deja tras de sí. Pero cuando su excompañero es brutalmente asesinado, el Capitán Biggs (un Hugh Laurie que difícilmente se quita al Dr. House de encima), de asuntos internos, presiona a Ludlow en todo momento y éste empieza a investigar y se mete en una red de corrupción de la cual será difícil escapar.

En realidad te diré Clyde, que se trata de uno de esos correctos ejercicios de cine de policías y ladrones que ya hemos visto y que no supera a sus antecesores, con todo y que cuenta con el guionista de L.A. Confidential, James Ellroy y un reparto con muchas estrellas (además de Reeves, Whitaker y Laurie, están Chris Evans –el hombre de Fuego de los Cuatro Fantásticos-, y la mexicana Martha Higareda).
Palomera, buena para un domingo por la tarde, o para alquilarla cuando salga en DVD.

Hoy hemos elegido como anuncio de la semana una pieza publicitaria que dura 1′30″ y que fue elaborada por la oficina londinense de la agencia Young&Rubicam. Se trata de la campaña “Flying penguins” lanzada a principios de Abril para su cliente BBC.

Es un anuncio de televisión que se proyectó el día del April’s fools en el Reino Unido para promocionar el servicio del iPlayer de la empresa radiodifusora. Es un peculiar caso de medio anunciándose en otro medio.

Aquí el comediante y escritor Terry Jones (legendario miembro del grupo de humor Monty Phyton) se “traslada” hasta tierras polares para dar fe de un increíble descubrimiento: la existencia de un extraño tipo de pingüinos voladores que, incluso, alcanzan tierras tropicales en su viajes.

Evidentemente se trata de una de esas bromas clásicas que la BBC ha gastado desde hace varios años en esa fecha y que se usó para enfatizar lo que verdaderamente quería comunicar la empresa: la presentación de un servicio novedoso, nunca antes visto (permítaseme el pleonasmo), de alto valor tecnológico.

El resultado: una pieza publicitaria de gran calidad, bien lograda, con excelente pre y post producción, creativa, llamativa y efectiva.

Querida Bonnie:

Para cumplir con el último domingo del mes de abril hoy, con casi 24 horas de retraso, presento aquí el spot de televisión que merece a nuestro juicio ser nombrado “El anuncio de la semana”.

Corresponde a un anuncio de Schweppes de la campaña titulada “Burst” rodada en “slow motion” con una cámara de alta velocidad con una excelente e impresionante fotografía por la agencia George Patterson Y&R en Melbourne, Australia. La imagen apoya el concepto creativo básico y lo refuerza con conceptos como “frescura”, “estallido”, “impacto” y “fuerza”

¿Que te parece? ¿No es refrescante?

El otro día navegando por Internet me topé con la página web de un libro escrito por Marty Neumeier, autor del famoso “The gap brand“, titulado simplemente “Zag“.

En él, y siguiendo su estilo simple, directo y efectivo, nos da una lección magistral acerca de las definiciones de marketing, telemarketing, relaciones públicas, publicidad, diseño y el branding (estrategia de marca). Conceptos que, por otra parte, suelen ocupar hojas y hojas de explicaciones a veces confusas y reiterativas.

El gráfico es elocuente. ¿No estás de acuerdo Bonnie?

Querido Clyde:

Me parece genial la idea de elegir “el anuncio de la semana”, aunque creo que habrá semanas en que se disputarán los primeros lugares como Hillary y Obama, que a veces no sé si lo que se juega es quién es el mejor de los dos, o quién es el menos “peor”.
Para continuar hablando de la publicidad suiza, aquí te pongo un par de fotos que tomé en la tienda de Burger (que está en la Bahnhofstrasse, la calle principal del centro de Zurich), una firma suiza de ropa para hombre y mujer, dirigida a gente de alto poder adquisitivo (en su filosofía dicen que “The high-end of fashion may not be cheap; but sometimes only the best is good enough.”)

Te debo confesar que ilustra una de mis fantasías eróticas: una campaña de publicidad fotográfica de lo más atrevida, con modelos guapisisísimos, (aunque en ésta me parece que a la chica le faltan algunas curvas… ¿será Carla Bruni?) en el momento previo a lo que cada quien se imagine (que, por la obviedad del asunto no habrá muchas opciones).

No sé si la misma campaña ubicada en ciudades como Madrid, México o incluso Nueva York, pudiera causar algún tipo de reacción de la gente (recuerdo que en la ciudad de México, mandaron “tapar” un anuncio de Wonder Bra donde una top model mostraba las bondades del producto levantando las suyas. Al día siguiente, la modelo vestía un saco ajustado y escotado, y hubo sendos artículos periodísticos al respecto); pero en Zürich, la ciudad más grande e importante de Suiza, no ha causado la menor conmoción.

Mi querida Bonnie:

Te propongo una cosa. ¿que te parece si a partir de hoy todos los domingos presentemos en este espacio el anuncio publicitario, ya sea de televisón, radio, prensa o en cualquier otro medio que a nuestro criterio, muy personal por cierto, merezca ser presentado como el anuncio de la semana?.

No es necesario que cumpla con ningún requisito específico, simplemente que sea lo suficientemente bueno (o malo, ¿porqué no?) para que sea colocado en este espacio y, una vez que completemos las cuatro o cinco semanas, podamos votar para elegir el mejor del mes.

Como hoy iniciamos esta propuesta, y para que podamos tener al final de abril cuatro piezas correspondientes a las cuatro semanas que tiene este mes, quisiera proponer dos anuncios que merecen inaugurar esta sección por sus características individuales:

Zürich Chamber Orchestra
Uno de los productos o servicios más complicados de anunciar puede ser la campaña de una Orquesta de Cámara, principalmente porque casi todo está dicho acerca de la música y de los conjuntos orquestales, sin embargo la agencia suiza de publicidad Euro RSCG Zurich ha encontrado una forma magistral para anunciar a la Orquesta de Cámara de Zurich desde un enfoque totalmente fresco, creativo y memorable:

Dacia Logan MCV: Revolution
¿Que pasaría si viajáramos a un lugar de retiro en donde viejas glorias politico-sociales vivieran en una especie de residencia de venerables? ¿Un lugar en donde fuera normal encontrarse con Fidel Castro, Mao, Lenin, Gandhi, Ho-Chi Min, Rosa Luxemburgo, Martin Luther King, Karl Marx o Ernesto “Che” Guevara? Pues bien, a la agencia alemana Nordpol+ Hamburg se le ha ocurrido para lanzar la campaña “Revolución” del automóvill Dacia Logan MCV. Aquí, además del recurso creativo de los personales asociado al concepto creativo rector de “verdadera revolución”, lo interesante es lo bien lograda que está la caracterización de los personajes.

Nota muy importante:
Quiero agradecer ampliamente y dar mi reconocimiento desde este momento al sitio “Llámame Lola, no me llames Dolores” creado y nutrido por Razorbuzz a la cabeza de un grupo de personas que busca, detecta, desentraña y presenta anuncios, cortos y material audiovisual diverso de muy buena calidad y los presenta en su blog. Cuenta ya con una trayectoria de más de 3 años de experiencia, lo que lo ha convertido en un referente importante en la blogosfera nacional. Muchos de los materiales que aquí presentaremos fueron vistos ahí por primera vez, y a ellos les deberemos gran parte del mérito por habernos abierto los ojos ante tales joyas mediáticas. Gracias.

Situación:

Euskaltel, operadora vasca de telefonía, introduce su oferta de televisión con más de 70 canales a un precio muy atractivo y necesita darla a conocer con el estilo creativo que ha caracterizado a la empresa: comerciales frescos, memorables y directos.
En la mente del público aún está fresca la campaña de “Patxi” que tuvo varias piezas que se fueron sucediendo unas a otras para ir creando una historia secuencial y que tuvo una importante penetración en el público objetivo.

Oportunidades:

Con una amplia oferta de canales de televisión, en donde casi todo se puede ver, y con una decidida apuesta por la “calidad técnica y de contenido” se buscó resaltar lo que no se podía ver para, quizás así, establecer un concepto creativo rector. La apuesta fue clara: entre los 70 canales de Euskaltel habría cine, deportes, series, noticias, entretenimiento, etc., pero definitivamente no habría cabida para los “freaks televisivos” (también llamados “frikis”).

Concepto Creativo Rector:

“No veas los 70 canales de Euskaltel porque ahí no verás a los frikis de la televisión”

Estrategia creativa:

Se convocó a “la crema y nata” del frikismo español televisivo: Leonardo Dantés, Yola Berrocal, El Dioni, Dinio García y su hermano Rafa, Carmen de Mairena, Manolo Reyes “El Pozí”, Cañita Brava, Loli Álvarez, Toni Genil, Pablo Sebastián, etc. Se compuso un tema musical alegre, pegadizo y festivalero y se les invitó para rodar un spot al estilo de aquel histórico “We are the world”
La canción, con una letra muy explícita y sencilla, plantea en su coro: “No debes ver, no, no debes ver, no debes ver la nueva tele de Euskaltel, no son tan especiales sus 70 canales, con series, pelis, fútbol y documentales”
Además, han creado el portal www.sosfreaks.org en donde no sólo muestran el Manifiesto de este colectivo que se pronuncia “en contra” del ente telefónico sino, además, ponen a disposición del público audios, vídeos, fondos de pantalla y demás parafernalia alusiva y mercadológica.
En una clara estrategia viral, la empresa ha querido aprovechar el hálito negativo que rodea a esta troupe “casposa” para transformarla en un valor positivo que afiance el mensaje y obtenga una buena penetración en la mente de su target group.

En lo personal, me ha encantado esta pieza publicitaria porque han sabido aprovechar pefectamente el peso mediático de estos personajes para reconducirlo hacia los valores que la empresa y el producto quiere posicionar. Es una verdadera lástima que esta campaña sea regional y no se transmita a nivel nacional porque de lo contrario estoy seguro causaría gran impacto.