Querido Clyde:

Mientras los iraníes se distraen viendo la tele (dudo mucho que la saga de “El Señor de los Anillos” les haga olvidar su sed de justicia, más bien al revés, como tú bien dices); espero que nuestros fieles lectores se distraigan en otros menesteres con este anuncio:

Hay distancias que siempre se deben guardar. Por lo menos 0.02 mm…

Esta pieza, ganadora de un premio en los Cannes Lions 2009, mide, literalmente, la distancia que hay entre un hombre y una mujer que desesperadamente corre por Japón para, por fin, encontrarse en Tokio. Pero finalmente, siempre hay una distancia mínima que guardar. Una manera definitivamente muy sutil de anunciar al condón más delgado del mundo. Una pieza de muy buen gusto, gracias a la agencia GT Tokyo, y por supuesto al cliente Sagami Rubber Industrie. ¡Enhorabuena a los ganadores!

No es de ahora el uso de la diversión para aplacar las emociones “encendidas” de un pueblo.“Panem et circenses” (pan y circo), frase acuñada por el poeta Juvenal en el siglo I, nos habla ya de que en la época del imperio romano los emperadores recurrían a los juegos circenses para mantener distraídos y alejados de los asuntos de la política a sus súbditos.

A lo largo de la historia el circo se ha ido transformando y en ocasiones ha sido el fútbol, los toros, la música o cualquier otro tipo de espectáculo el que distraiga y mantenga entretenido al pueblo en aras de una “tranquilidad” pasajera mientras se calman los ánimos políticos.

Pues bien, en pleno 2009 y sin haber perdido para nada la vigencia del principio psicológico del manejo de masas, el Consejo de Guardianes en Irán ha decidido programar la trilogía completa de “El señor de los Anillos” en la televisión iraní en un gesto totalmente inusual en los medios de comunicación gubernamentales de aquel país y con el ánimo evidente de seducir a los cientos de miles de jóvenes inconformes que están en las calles participando en manifestaciones y enfrentándose a los miembros de las fuerzas de seguridad del régimen, para que se queden en casa y se les “olvide” pensar en el “pucherazo” electoral.

Si bien es cierto que muchos se sentirán atraídos por tan “tentadora oferta” no estoy tan seguro de que haya sido una buena idea por parte del régimen de los Ayatolás el haber programado una saga tan épica, tan guerrera y, al fin y al cabo, en donde la moraleja es simplemente que el bien siempre triunfa a pesar de las adversidades.

¿No les resultará contraproducente? Al tiempo…

Hola mi querido Clyde:

¿Qué te gusta más? ¿Ir al cine, o leer un libro? Para mí esa cuestión es como si me preguntaras a cuál de mis hijos quiero más. Y es que para mí son dos pasiones perfectamente compatibles. Pero a la hora de elegir entre leer el libro, y ver la película basada en ese libro, yo elijo… LAS DOS COSAS! Pero es una lección que parece que nunca voy a aprender: siempre es mejor el libro.

Las dos últimas películas que he visto, no son la excepción:

LOS HOMBRES QUE NO AMABAN A LAS MUJERES

Basada en el best-seller del sueco Stieg Larsson, hay que reconocer que esta producción sueca (te apuesto que al rato veremos la versión hollywoodense) tiene un interés en sí misma.

La historia es interesante: el potentado Henry Vanger ha pasado 40 años obsesionado con la desaparición de su sobrina Harriet; así que contrata al periodista Mickael Blomkvist que acaba de ser víctima de una trampa mediática y debe alejarse de la redacción de su revista Millenium. Mickael es ayudado a su vez por la misteriosa hacker Lisbeth Salander; y ambos descubrirán que detrás de la desaparición de Harriet hay una historia mucho peor que lo que todos imaginaban…
Los personajes son aún más atractivos. En especial su anti-heroína Lisbeth Salander, una implacable justiciera con valores morales muy poco ortodoxos. Por supuesto que, habiendo leído el libro de 700 páginas, te deja la sensación de que se dejaron muchas cosas de lado, y les faltó ahondar en muchas otras.
Pero te puedo decir, Clyde, que esta peli no te va a decepcionar. Vale la pena. Por cierto, los lectores ya lo sabrán, pero esta es la primera parte de la trilogía “Millenium. La segunda parte, “La chica que soñaba con una cerilla y un bidón de gasolina” ya está filmada.

CORAZÓN DE TINTA

Basada en la historia de la alemana Cornelia Funke (publicada en 2003), que por cierto también es la primera parte de una trilogía (¿qué todo el mundo se va a dedicar a exprimir el éxito de tres en tres?) muy exitosa en ventas, por cierto.
Mo Folchart y su hija Maggie, pueden hacer que los libros que leen cobren vida. Aunque no saben cómo controlar este don, se adentran en un mundo de fantasía literaria tratando de encontrar a su desaparecida esposa y madre, que al parecer fue raptada por los villanos del libro “Corazón de tinta”.

Aunque Brendan Fraser se considera una garantía para el cine familiar, y tengamos a la genial Hellen Mirren; a mí me pareció que la historia se diluye un poco en la profusa difusión efectista que ahora tenenos con las computadoras que todo lo hacen posible. Creo que se pierde en tantas y tantas películas que hemos visto donde los adolescentes huyen de este mundo de mierda para adentrarse a uno de fantasía donde ellos son los héroes y donde todo es posible. Rutinaria y sin nada nuevo que aportar, esta peli es, sin embargo, una compañía aceptable para un combo palomitas-refresco.

Primavera es la época del año cuando se dispara el número de alergias y trastornos afines por la cantidad de partículas suspendidas en el aire a consecuencia de la polinización que lleva a cabo la naturaleza.

Hay muchísima gente que esta época del año la recibe con verdadero horror por los efectos tan desagradables que ésta le provoca con tanto agente alergénico que flota en el ambiente.

La agencia inglesa Walter Thompson fue encargada de llevar a cabo una campaña estacional para promocionar el medicamento Benadryl que es un antihistamínico que ayuda a aliviar los síntomas de las alergias y que no requiere receta médica. O sea es de los llamados medicamentos OTC (”over the counter”) de libre venta.

La pieza resultante es un magnífico ejemplo de cómo sin palabras, sólo con imágenes y un diseño de audio bien cuidado y creativo se pueden lograr campañas tan interesantes y llamativas como ésta. El spot lleva por título “War” (Guerra”) debido al enfoque creativo que se le dio a la campaña que es reforzado por un texto final que reza: “Gana la guerra contra las alergias. Benadryl: la cápsula de acción más rápida para el alivio de la alergia que no necesita receta”

Agencia de publicidad: JWT London, UK
Director creativo: Russell Ramsey
Director de arte: Andy Smith
Redactor del texto: Ryan Lawson
Productor de televisión: Anna Church
Diseño de audio: Munzie Thind para Grand Central Sound Studio
Director de cuenta: Will Kirkpatrick
Inicio de campaña: Mayo 2009

Esta fotografía ocupa toda -y cuando decimos toda, es TODA- la fachada de un edificio de cinco pisos en el Soho de Nueva York:

¿Nos debemos escandalizar ante la sugerencia de una orgía adolescente? En este tema pueden haber muchas opiniones, pero el caso que aquí nos ocupa es la efectividad de la publicidad. Dicen por ahí “que hablen de mí, aunque sea mal”, suele ser muy efectivo para llamar la atención. Este anuncio sin duda lo consigue, primero por el tema que aborda (un encuentro sexual entre una chica y tres chicos), y segundo por las dimensiones de esta pieza en particular.
Pienso que, los neoyorkinos (o turistas, que deben ser muchos) que pasen por ahí, están OBLIGADOS a voltear a ver el anuncio; y es ahí donde viene mi objeción: uno debe tener la libertad de elegir si quiere mirar o no material de alto contenido sexual. En realidad uno debería tener la libertad de elegir ver cualquier tipo de material (también me parece agresivísimo un cartel enorme de McDonald’s; o simplemente después pasar por lugares como Times Square, uno -que es de pueblo- se siente como “noqueado”); pero éste en particular es un llamado demasiado obvio a la polémica.
¿Servirá para vender más pantalones? Para quitárselos sin duda, pero habría que preguntarles a los de Calvin Klein si sus índices de ventas se elevan con este tipo de publicidad, o lo único que se eleva es… la temperatura.
¿Cómo la ves, mi querido Clyde?

Mi querido Clyde:

Seguro que tú eres de los míos, que se preocupan por separar la basura y que echan el vidrio en el respectivo contenedor (y no sólo las botellas de vino y cerveza, ¿eh?). Pero no mucha gente sabe que el vidrio regresa a nosotros, y cada vez que echamos un recipiente en el contenedor, casi podríamos oírlo decir aquélla frase que hizo famosa Arnold Schwarzenegger en la película “Terminator”:

No mucha gente está consciente de que haciendo esto, facilitamos la reutilización del vidrio, que se funde y se vuelve a usar tomando nuevas formas una y otra vez. Pues la European Container Glass Federation, con la ayuda de la agencia These Days (Holanda) se propone concienciar a la gente de que el vidrio es de los materiales más fácilmente reciclables, y que usándolo y después colocándolo en el contenedor correcto, estamos ayudando a no ensuciar nuestra casa, nuestro planeta Tierra.
Quizás me hace falta algún spot que invite a preferir siempre los recipientes de vidrio, a los de plástico o los de unicel.
Así que, Clyde, esa botella de vino que te vas a terminar hoy en la cena, no olvides tirarla separada de la basura orgánica o inorgánica. Yo por lo pronto, disfrutaré un “tinto de verano” para después llevar la botella a los contenedores de la esquina.

No me voy a meter en este texto a analizar la parte política del asunto, no es nuestra labor ni somos expertos en la materia. Sin embargo, un hecho que nos ha llamado suficientemente la atención como para comentarlo. Se trata de la falta de creatividad en las campañas políticas y, sobretodo, la escasa vergüenza del autor de un spot que ha realizado un plagio con todas las de la ley sin haber intentado siquiera “disfrazar”, de alguna manera, la pieza original.

Vayamos por partes:

En el 2008, para las elecciones generales españolas, el PSOE (Partido Socialista Obrero Español) encargó varios spots publicitarios como parte de su estrategia de comunicación y propaganda de cara a la contienda política que culminó con las votaciones del 9 de marzo de ese año, y que por cierto ganó el mismo PSOE. Uno de esos anuncios era el que llevaba por título: “Vota con todas tus fuerzas”

Ahora estamos en el 2009 y hay elecciones federales en México, en las que no sólo se disputarán 500 diputaciones federales, sino que además 10 estados celebraran elecciones estatales en las que se elegirán diferentes cargos, entre ellos, seis gobernadores. Una de esas seis gubernaturas es la del estado norteño de Nuevo León por la cual contienden los candidatos de varios partidos, entre ellos el PAN (Partido Acción Nacional, actualmente en el poder) con el candidato Fernando Elizondo Barragán.
Dentro de su esfuerzo de comunicación y propaganda ha presentado a la opinión pública este spot que lleva por título “Tengo fe en Fernando Elizondo” y el cual les invito a ver con detenimiento:

¿Han caído en cuenta de que el segundo spot es prácticamente una copia idéntica del primero? Salvo por algunos detalles de forma más que de fondo el anuncio mexicano copia encuadres, frases completas, secuencias y en general el tono del mensaje del español.
Vamos, que el autor de la campaña del PAN en Nuevo León no se ha preocupado en disimular un poco el plagio, en variar las cosas de tal manera que la copia no fuera tan burda.

Pues bien, el autor de la copia, calco, plagio, “fusil”, duplicado, reproducción, remedo, imitación o como se le quiera llamar, es el publicista español Antonio Sola, socio director de la empresa Ostos&Sola que está vinculada con la FAES: Fundación de Análisis y Estudios Sociales que dirige el ex-presidente José María Aznar.

Al margen de las implicaciones políticas, en las que no me voy a meter, lo que me desagrada enormemente es imaginar la factura millonaria que por concepto de “creatividad publicitaria” pasó el señor Sola al Partido Acción Nacional de Nuevo León siendo que el resultado de su trabajo es un burdo calco de una campaña (exitosa por cierto, al tenor de los resultados electorales en España del 2008) que utilizó el partido contrincante cuando él mismo dirigía los destinos propagandísticos del partido que perdió esas elecciones.

Aquí en España se le llama a eso tener “un morro que se lo pisa“… ¿ya lo sabrán los que le pagaron sus honorarios en México?

Me parece excelente la noticia de que el próximo mes se podrá ver, no sólo en Telemadrid que ya se ha comprometido a ello, sino en cualquiera otra televisora estatal, autonómica o local que así lo requiera, el spot que ha producido el Defensor del Menor en la Comunidad de Madrid en conjunto con Obra Social Caja Madrid, Fundación Telefónica y la propia Telemadrid.

Se trata de una pieza que aborda el inquietante problema, cada vez mayor y con más peligro, de la publicación en Internet de imágenes por parte de los jóvenes, fotografías muchas veces hechas sin el consentimiento de las personas que aparecen en ellas y que se publican de una manera indiscriminada y sin ningún filtro.

El slogan reza: “Antes de colgar tu imagen en la web…piénsalo” y ejemplifica a la perfección un caso simulado, pero no por ello alejado de la realidad y de los hechos cotidianos: una chica que, sin ella saberlo, está en boca de todo mundo gracias a una fotografía suya que circula por la Red de redes.

Esta excelente campaña debería ser vista no sólo en Telemadrid, sino por decreto gubernamental en todas las televisoras españolas no sólo durante un mes sino como una campaña constante de información acerca de los riesgos que entraña un uso descuidado e irresponsable de Internet.

Las consecuencias de tal actitud despreocupada las podremos ver a corto tiempo si no vamos concienciando, sobretodo a las nuevas generaciones, quienes ven este nuevo medio más como un juguete o un pasatiempo que como una potente herramienta de comunicación.

No es la primera vez (y me parece que no será la última) que hacemos mención en este espacio de ese estilo tan “peculiar” de hacer publicidad de la compañía aérea de bajo coste RYANAIR

La metodología es la misma: escogen a un personaje público, de preferencia de suma actualidad, le sacan el nexo con la aerolínea, utilizan sin permiso su imagen, lanzan una publicidad agresiva y directa (aunque ramplona y sin creatividad), la campaña dura un par de días a lo sumo, los medios le dan profusa difusión, los protagonistas se sienten ofendidos y exigen la retirada de los anuncios, la compañía se disculpa, se retira la campaña y todos contentos: sobretodo Ryanair, quien en dos días tuvo una profusa cobertura en los medios sin haber invertido mas que una mínima parte en un anuncio barato y chabacano.

El más reciente episodio de esta publicidad “guerrillera” que no viral (los chicos de Código visual lo describen a la perfección) tuvo a la Reina Sofía como protagonista:

La consorte del Rey Juan Carlos se vio en la necesidad de viajar de Santander a Londres para poder estar cerca de su hermano Constantino de Grecia que había sido intervenido quirúrgicamente y la opción que más le convino, al parecer, fue comprar un billete por 15 euros con la compañía irlandesa.

La reina se puso en bandeja de plata y el resto es historia. La empresa volvió a hacer de las suyas y, después de la consabida llamada de atención por parte de la Casa Real Española, se retiró el anuncio de los medios y todo mundo quedó en paz y feliz… mucho más, Tony Ryan y sus ejecutivos.

Y realmente las piezas publicitarias tienen dos elementos totalmente denunciables y objetables: por un lado, utilizan imágenes y personajes sin mediar ninguna petición o permiso alguno y por otro, sus piezas son feas, de mal gusto y con aspecto descuidado; sin embargo, han logrado lo que muchos otros ya quisieran: presencia de marca o, lo que es lo mismo, han logrado un buen “share of mind” dentro de la categoría de aerolíneas de bajo coste.

¿Es la publicidad guerrilla la panacea de los nuevos tiempos? Como siempre digo, no hay un remedio universal, sino soluciones específicas según la enfermedad y el paciente.

Querida Bonnie:

¿Te has puesto a pensar en las toneladas de ropa de segunda mano que podrían ser aprovechadas por miles de ciudadanos de naciones del tercer mundo, mientras que nosotros ya ni las usamos y las tenemos abandonadas en un armario? Estoy seguro que si, puesto que te conozco y sé que eres una mujer socio consciente.

Pues bien, Humana es una organización no gubernamental holandesa que recolecta ropa para contribuir a la ayuda para el desarrollo en países del tercer mundo. Y ellos han lanzado una campaña de publicidad para llevar a cabo los fines que se ha propuesto. Con el sencillo slogan “Permite que tu ropa de segunda mano ayude al tercer mundo” nos proponen una pieza publicitaria en donde podemos ver que esa ropa que ya no usamos, esa que la tenemos olvidada en un baúl, puede ser de mucha ayuda en un mundo necesitado que aprovecha y agradece todo lo que nosotros consideramos inútil e inservible.

Este tipo de campañas hace que nos pongamos a pensar un poco en lo que somos, lo que tenemos y lo privilegiados que somos. Otros no tienen tanta suerte como nosotros y se merecen que los ayudemos de todas las maneras posibles.

Ojalá se multiplicaran los esfuerzos de ONG’s como HUMANA y se siguiera su ejemplo en todos los países del primer mundo, estoy seguro que de esa manera, con solidaridad y ayuda podríamos hacer de este mundo un sitio un poco más justo y, por tanto, mejor para vivir.

Agencia de Publicidad: LoweDraftFcb, Amsterdam, Holanda
Directores de Arte / Escritores del texto: Maarten Vrouwes, Friso Ludenhoff
Productor ejecutivo de la Agencia: Peter Burger
Director: Ismaël, Pink Rabbit
Productor: Leonie v.d. Hoevel
Director de Fotografía: Gabor Deak
Post producción: Condor
Producción de sonido: The Alamo Race Track/FC Walvisch
Efectos especiales: Rob’s Propshop