La publicidad no es un mero vehículo de entretenimiento o diversión, es mucho más que eso. Es el medio que comunica un concepto, comercial o de imagen, y lo hace de una manera tal que resulte atractivo, memorable y penetrante en los pocos segundos o centimetros que dura o mide un anuncio.  Cuando la publicidad conmueve, sacude los cimientos de las conciencias y nos deja pensativos creo que entonces ha cumplido con su objetivo inicial y es a nosotros a quienes nos corrersponde dar el segundo paso: pasar a la acción.

Cuando vi por primera vez este anuncio me quedé helado, “shockeado” y terriblemente impresionado, pero a los pocos minutos comprendí que los creativos que habían concebido esta pieza habían conseguido lo que se habían propuesto.

El Consejo Africano del Diamante (African Diamond Council) es un organismo regulador creado por las naciones africanas que producen diamantes. Su principal misión es hacer desaparecer el estigma asociado con la produccion de diamantes en África y recobrar la credibilidad del comercio africano de diamantes denunciando casos de corrupcion e infiltración.

Comisonada por el ADC, la agencia Young and Rubicam de Ciudad del Cabo ha elaborado esta pieza con un texto sencillo pero demoledoramente claro y penetrante: “Cada diamante tiene una historia. Insiste en su certificación. Insiste en la verdad.”

¿Que te parece el anuncio Bonnie?

Agencia de Publicidad: Young & Rubicam Ciudad del Cabo, Sudáfrica
Compañía productora: Blue Panther Films
Productor: Warren Meltz
Director: Grant De Sousa
Director de Fotografía: Roy Zetisky
Editor: Eben Smal - Priest
Sonido: Simon Malherbe
Director Creativo: Clinton Bridgeford
Escritores del texto: Emily Veitch, Ismaeel Chetty, Deanne Longmore